汽车微营销案例

　　一

　　2013年Q4比亚迪汽车微信运营团队依据企业微信营销特点，将比亚迪汽车微信公众账号进行了第一次技术升级，架构了微信官网，并增设了预约试驾、互动活动发布体系、LBS服务等多个微信模块，以提升比亚迪微信公众账号的互动性和用户服务体验。

　　与此同时，比亚迪汽车即将迎来新款车型秦的上市，尝试一次以微信公众账号为核心的社交媒体整合营销，快速扩大比亚迪品牌以及新车秦的口碑传播，成为2013年末一次年终大考。

　　利用社交媒体营销特点充分结合线上、线下资源，打通线下活动与社交媒体平台的关联，加深各种推广宣传活动的传播效率，快速提升比亚迪汽车秦的品牌关注度和行业影响力，通过比亚迪秦同目标用户群的有效互动，促进微信粉丝数量的增加，加深粉丝对比亚迪秦双擎双模卖点的印象，实现销售线索转化。

　　将微信营销充分结合到传统的宣传推广体系中，吸引粉丝关注以便二次营销，让传统推广资源和活动营销得到更大的价值体现，这是比亚迪微信运营团队和互动派团队共同达成的一致推广策略。

　　尝试基于社交媒体特点，将#话题营销#、#互动活动营销#、#娱乐营销#等等新营销手段成体系的运用，充分调动社交媒体平台每一个粉丝的自媒体属性，打造汽车行业第一互动营销。整个活动的营销时间由2013年9月23日开始执行，直到2014年1月8日才告一段落。

　　比亚迪汽车微信公众账号运营团队的不懈努力，让整个汽车行业在如何利用社交媒体微博、微信进行整合营销方面眼前一亮，不是单纯的追求粉丝数字，而是充分体现了比亚迪微信团队对社交媒体营销核心价值的追求让企业的官方微博和微信真正动起来。

　　二

　　雪佛兰克鲁兹挥洒十一度青春：

　　80后+微电影的胜利这个排名第一的案例，充分体现了目标群体锁定、以及新营销传播模式的重要性。在中国当今社会，80后日益成为社会主流群体，他们的生活方式和行为模式，已经成为所有厂商重点研究和关注的营销课题。谁不讨好80后，谁就注定要失败!而微传播模式也成为了主流，正是运用了微电影这一全新形式，使得这个案例众望所归!不得不说，这的确也多少有和现今活跃网友中80后的高比例有点关系。

　　三

　　网络竞猜世界杯八强，赢东风标致207轿车：

　　无须理由的球迷营销估计在世界杯期间，即便是没有轿车大奖，也会有不少人会臆测冠军和为心爱球队加油的。如果猜对8强，可以赢一辆轿车呢那自然参与人数不会低，多数人就是不在乎大奖，只在乎热情参与，所以整个活动效果可想而知了。

　　东风雪铁龙(微博)世嘉微互动，炫影响：

　　微+炫的营销结合在2010年汽车营销关键词总结中，微和炫是两个营销人员最值得关注的营销方法和营销结果，而结合这两个词的东风雪铁龙世嘉案例排名有些低了点。也许是营销方法和手段创新力足够，但是事件和时机结合点还略微有些欠缺吧。所以，预计在2011年，微互动方式的运用将甚嚣尘上，而最终都是让消费者产生炫的印象，这样的活动将成为主流，看看谁最会炫吧

　　四

　　1月11日11时11分，一个非常特殊的时刻，DS开启行业微信营销新时代。为了配合第二款国产车型DS 5LS的上市，DS从2014年1月开始，通过一元订车，订车宝，DS众筹基金三步走，开创了DS 5LS上市营销的新局面，成为了豪华车市场微信营销的先行者。随后，DS在此基础上推出了DS合伙人计划，利用粉丝的力量和圈子口碑的影响力，让每一个人都成为了DS传播的一员。

　　DS微营销主要以DS 5LS为主要载体，以DS STORE官方微信账号为阵地，分为一元订车、订车宝和DS购车基金三大主体，后续通过DS合伙人计划进行扩散深化。

　　DS微营销的目标在于，借助微信这一当下最为流行且受众广泛的的移动应用平台，全面扩散DS品牌的微营销战略，利用粉丝的力量和圈子影响，全面提升品牌声量，并为DS 5LS做好大规模预热。

　　KPI主要是在推广期间，品牌传播声量在原有基础上提升50%。(以百度指数为标准)

　　在项目开展前、中、后期，通过传播效果的监控，百度指数获得显著提升。

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