试论剪纸艺术元素在包装设计中的运用

大学时曾在苏州胥江街道文化艺术节上，有幸目睹了被誉为“姑苏剪纸大王”的章维伟夫妇以红纸为材料，桃花坞木刻年画“一团和气”为图案的剪纸艺术作品。画面上是个“一团和气”的人像，中间分布着“称心如意”、“长命富贵”、“天圆地方”等吉祥图案，还有菊花、荷花等组成，给人以富贵、和气、吉祥的感觉。这种韵味是几千年传统文化的筛选，他被整个民族所共同认知，源远流长而又包罗万象，充满灵性而又丰富万千，它所呈现出来的韵味，像一杯甘醇的红酒，浓厚而又越品越醇，它所呈现的思维是独树一帜而又一脉相承的。那种浓厚的中国传统文化色彩，是再好的电脑处理技术都不能相媲美的。那时我就非常喜欢剪纸这个民间艺术。

随着数字化时代的到来，电脑似乎成了设计师一切灵感的来源，很多设计师们苦思冥想如何使得自己的作品更有“创意”，可是“剪纸‘这个如此巧夺天工的创造元素却没被发现，至少我认为在包装设计中没有被有效的运用推广，这是很可惜的。如果能够在将民间剪纸这个文化瑰宝汲取其中精妙之处，借鉴于现代文化生活中，将其共性和个性相结合，寻找二者的结合规律和表现方法。通过提炼其元素，在现代审美意识中产生一定的共通性，从而在包装设计中传达一种精神内涵。不仅能够创造出现代包装设计的新形象文化，展现出东方设计独有的魅力，也为中国传统文化的传播提供了一个全新的平台。

作为当代本土的设计人员如何将祖先留给我们的文化瑰宝，提取，吸收，运用好，，将抽象变为具象，将无机变为有机，提取出剪纸艺术元素的造型、色彩、材质元素，使之与现代包装设计达到的完美结合，从而让中国传统元素得到更好的发扬，这既是一种挑战也是一种不可推卸的责任。

包装设计中剪纸艺术造型元素的体现

造型元素是指使用如颜料、绢、布、纸张、石、金属、木、竹等的物质材料，通过塑造可视的静态形象来表现社会生活和艺术家情感的艺术形式。

剪纸艺术在形象处理上，既要将事物的特征表现清楚分明，又要注重线条的链接和裁剪自然而流畅，巧妙而精湛。要给人简洁而又不失重点，夸张而又不浮华，优美连续而又不失节奏感的印象。在表现手法上自然需要大胆舍去不必要因素，突出稳抓主要因素，采取非写实手法，使得最后得到的作品重点突出，形象鲜明，一目了然，即朴实大方又优美婀娜。最重要的是姿态的夸张感，动作要大，姿态要优美像是戏曲中演员甩出水袖的那一刹那，干脆利落富有节奏感。

剪纸艺术中善于使用联想的手法，为了表现一个概念而借助某一物象，某一种抽象的艺术语言继而抒发一种感受，一种对于客观事务的感受。因此，在民间剪纸艺术中，最具有特色也是最能够表达人们视觉思维的表现形式，就是剪纸的造型元素。他是一种统一，是抽象与具体的统一，是情感与理性的结合，是虚拟和现实的结合。剪纸是几千年历史留给我们的一份伟大的遗产，它的造型方式和审美特点非常符合我们现代人的审美需求和心理需求。它体现了我们民族的生活理念和审美情趣。

在很多的商品的包装设计中，抽象地再现某一物品是个性化表现的一种表达方式，这与我们剪纸的造型方式不谋而合。例如：目前市场，很多广告大篇幅地利用古代的一些图画，人物甚至文字，就是为了表现出某商品的历史渊源，为了传达某商品信息和显示其文化意蕴。这未免也太千篇一律，难给消费者留下深刻印象。我们如果利用剪纸的造型方式，将某品牌的传说故事，历史渊源，把一些个性分明的复杂的人物和一些景物、场景，进行抽象的表现，利用一些特殊的包装材料，将外包装结合抽象的方式，具有情感的故事情节画面，在进行个性化包装设计的同时，也使得民间传统剪纸艺术的价值得到了进一步的升华，也充分利用了剪纸的直白与隐喻相结合的方法。通过这种产品的包装设计，既可以让消费者在潜移默化中感到一种亲切感，产生共鸣，又可以使得包装设计的外观装饰别具匠心。

建议：如果将包装盒侧面以剪纸形式构成一组组地方色彩浓的地域性与名族性相结合的包装设计，既可以给本民族以民族亲切感，又可以给其他民族的消费者某种新奇感和好奇心，从而使得商品更具有吸引力，其包装也更具有魅力，进而起到促进销售的效果。将包装设计赋予民间剪纸的灵魂，这样使得包装设计内在的传统文化特性得到体现，更加使得视觉冲击力得以加强和提升。迎合了时代的发展，增加了商品的附加值和创造合理的生存方式，同时将民间剪纸的艺术魅力发挥的淋漓尽致。郁的民俗画面，以女主人从裹脚到出嫁、回娘家等生动有趣的剪纸画面装饰，十分吸引眼球。使得我们感受到民间艺术的真正内涵、丰富多彩的人文精神，活灵活现的故事情节，大大增添了产品的趣味性。剪纸在这套设计中的应用强化了设计的这一表现形式，更强化了商品的趣味性和最终的消费目的。

剪纸艺术的色彩元素在包装设计中的运用

色彩元素运用的好坏可以直接影响商品包装的特色，剪纸中大量使用的红色元素，自古就是中国民众特殊的偏爱。自古民间的婚嫁、庆贺场合、逢年过节，迎宾等都多用红色，而对联、灯笼、蜡烛、鞭炮等红色更是必选色，因为红色代表喜庆，代表福气。

剪纸元素的色彩要求在制作过程中：简中求繁。要求注意用色的比例，在对比色中求协调。例如：当用一个主要的颜色形成主调时，其他颜色可以不同程度地减弱对比度上。如果碰到各种颜色并置起来，为了避免太过生硬，可用黑色分别套入。利用金色底子剪成的主稿里，则整个作品可获得协调感、明快感。例如：喜娃寿饼包装就是将红色的福娃剪纸造型元素应用于产品包装之上，红色的元素配以淡黄的底色，整个感觉清晰明快而又不失喜感，加入的剪纸元素，将整个产品进行了气氛的烘托，产品也赋予了祈祥纳福的吉祥寓意。将剪纸元素融入现代包装中，可将红色剪纸造型运用于包装设计之中，更具有引人眼球，更具有特殊的内涵，表达祝福与吉祥。

建议：将民间瑰宝——剪纸的主体色彩作为时间信息、空间信息变迁的载体，同时将他和现代包装相互融合参杂，既可以增添视觉冲击力，强化现代商品的时间价值与空间价值，对提高商品的文化价值，企业信誉都有着重要的支持作用。

剪纸艺术的材质在包装设计中的运用

当前，经济生活中出现的商品过度包装现象，一些产品的包装盒比商品内容更值钱。无疑加重了消费者的负担，造成了不必要的浪费，不利于生态保护和可持续发展。而剪纸成本较低，材料也比较容易得到，可以被自然降解，易于再次利用，更是避免了伤害人体和危害生态环境。 北京市场曾出现过“素装月饼”，他的外包装设计非常简洁而大方，在亚光白底纸盒上印有“素装月饼”四个字，而这四个字就是利用红色的中国传统剪纸作为装饰特点。素装的月饼包装简约，价格低廉，深受消费者的喜爱。这种月饼包装的出现呼唤对产品包装设计的要求不仅要美观，实用，还要“返璞归真”，这实际就是人类对“天人合一”思想新的解读。

各种产品包装设计、宣传流通被包装艺术大量运用在其中，作为包装文化内涵的一个部分，成功的包装设计是与本身物质的内容天然混成，可以起到实用性、艺术性、文化性相互融合，相得益彰的作用，也是彰显和传承民族文化的重要方式。

建议：包装上的如果可以巧妙采用剪纸元素这不仅可以给人以视觉上的享受，还可以借以增强消费者的生态意识。既防止了对于环境的污染，又拉近了人与自然的距离，有利于人们对美的追求，令人感到轻松、自然、亲切，

通过对分析，我们得到了很多启示：

第一、在包装设计中，我们要以适应市场需要为前提，将传统文化和产品内涵相互结合，民间的艺术元素进行细致的采纳和吸取，将抽象化变为具象化，将无机话化变为有机化。才能将我国传统民间艺术视觉化、普及化，进而起到同化的效果。

第二、现代设计对于传统文化和民间艺术风格的要求，不只是针对本民族，本土文化的人群，同时也是面对外来文化冲击的应对，要注意的是我们所说的民族化并不是复古主义，而是将剪纸和现代艺术的再创造和再发展。

第三、将传统的剪纸艺术作为形式符号可以运用到新材料、新技术中，表达包装设计的新的风格，可以进一步升华传统民间艺术的价值，使商品的包装艺术具有较强的时代感和民族感，这不仅能显示商品品牌的个性特征，更能够积极的推动商品的流通和销售。

（作者单位：江苏省徐州技师学院）

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