德国商业两百年：工匠精神永不磨灭

这是一段以工业立国、品牌强国为核心的漫长而艰难的修炼之路，工匠精神是永不磨灭的德意志民族文化。

工业立国，品牌强国

2014年、2015年连续两年，在财富世界500强排行榜中，德国每年都有28家公司入围，企业数量位居全球第五，与第四名法国非常接近。

世界500强公司数量还不足以代表德国经济的真正实力。中小企业数量占德国企业总数的99%以上，它们大多数属于个人或家族企业，对德国经济贡献巨大，出口额相当大一部分由中小企业创造，还提供了2/3以上的就业人口和55%的经济附加值。

德国哥廷根大学经济和社会历史学院院长哈特穆尔·贝格霍夫教授认为，德国中小企业具有六大特点：家族企业，专注及长期战略，情感纽带，代代相传，家长制及非正式性，独立性。此言不虚，实际上，德国许多中小企业即使成为世界500强之后仍然保留这些基因，而且逐渐升华为德国企业文化的共同特质，最终通过“德国制造”的品牌价值传递到全世界每个商业角落。

全球著名品牌咨询机构英特布兰德每年推出“全球最佳品牌i00强”排行榜，2015年有10个德国品牌跻身其中，排名由高到低依次是：宝马、梅赛德斯-奔驰、思爱普、大众、奥迪、西门子、安联保险、保时捷、阿迪达斯、雨果博斯。在10个品牌中，汽车行业占半壁江山，有5个；其他5个品牌分属5个行业，分别为计算机软件、家电、金融服务、体育、时尚服饰。在过去几年中，以上十大品牌中的大多数一直位居百强榜单之列。

品牌影响力无疑是德国经济增长的重要引擎。作为名义GDP排名欧洲第一、世界第四的国家，德国还是世界第二大出口国，2014年德国外贸出口总额达11336亿欧元，同比增长3.7%，而且贸易顺差位居全球首位。长期以来，德国出口量超过全国产出量的i/3，汽车、机械、化工产品、电子和光学产品等一直是核心出口产品，而且在钢铁、水泥、食品、饮料等行业也是全球规模最大、技术最先进的生产国之一。早在1990年，哈佛商学院教授、“竞争战略之父”迈克尔·波特曾在《国家竞争优势》中写道：“在这个世界上没有一个国家（包括日本）能够在如此牢固的国际地位中展示其工业的广度和深度。”

德国地处欧洲中心，地缘优势决定了它在欧洲中部的战略地位。另外，德国拥有全世界最发达的交通网络体系，示范性高速公路、铁路系统举世闻名，港口城市汉堡以及直飞世界各地的航班为欧洲人提供快速便捷的旅行，这些都为德国经济增长做出贡献。

国际货币基金组织（IMF）在2015年4月公布的数据显示，德国以3.868万亿美元位居2014年全球GDP排名第四，紧随日本之后。其实法国国土面积35.7167平方公里，比云南省还要小；人口8110万人，将近云南的两倍。但是云南省2014年GDP为1.28万亿元，只有法国的1/18左右。德国的经济实力，无疑在全球具有举足轻重的地位。

今天的“德国制造”早已成为高附加值、精益求精的象征，德国产品无论价格高低都具备五大基本特征：精密、务实、安全、可靠、耐用。曾几何时，德国产品就像如今的“中国制造”一样，是廉价、劣质、低附加值的代名词。与英国、法国等近邻相比，德国是欧洲大陆的后发国家，到19世纪30年代才开启工业革命的序幕，比英、法晚了几十年，在工业制造方面只能亦步亦趋，模仿、剽窃甚至伪造商标等违背商业道德的潮流席卷全国，经常打上“英国制造”的标签以次充好，甚至连政府都鼓励从英国进口机床回国拆解、仿造，来自德国的粗制滥造的低价产品对美、英、法等发达市场造成猛烈冲击。

1876年5月，在美国费城举行的第六届世界博览会上，德国机械工程学家、“机构动力学之父”弗朗茨·勒洛批评德国产品质量粗劣、价格低廉、假冒伪劣，在德国内外引发震动。11年后，1887年8月23日，英国议会修改《商标法》条款，要求所有从德国进口的商品必须标明“德国制造”，试图以这种带有侮辱性的规定将劣质的德国货与优质的英国货区分开来。“德国制造”当时在全球商业领域的声誉由此可见一斑。

其实，当时的德国企业界已经觉醒，“占领全球市场靠的是质量，而不是廉价。”知耻而后勇，德国企业家抓住国家统一与工业革命的时代机遇，不到10年时间，“德国制造”已经超越“英国制造”的产品竞争力。1896年，英国罗斯伯里伯爵痛心疾首呼吁道：“德国让我感到恐惧，德国人把所有的一切……做成绝对的完美。我们超过德国了吗？刚好相反，我们落后了。”张伯伦曾经在一份经济报告中梳理出十几种物美价廉的德国商品，其中包括服装、金属制品、玻璃器皿、化工产品等。实际上，当时德国在钢铁、化工、机械、电气等领域已经涌现出西门子、克虏伯、蒂森、拜耳等一大批全球知名企业。

即便如此，“德国制造”的华丽蜕变以及德国品牌的全球声誉并非在这短暂的二三十年中迅速实现。这是一段以工业立国、品牌强国为核心的漫长而艰难的修炼之路，工匠精神是永不磨灭的德意志民族文化，在至少长达200年的德国商业史中，我们能清晰看到这两条主线交相辉映，贯穿始终。

德国商业史五大阶段：以工业制造为核心

德国商业史浩荡200年，从发展脉络和关键节点来判断，大致可以分为五大阶段。

第一阶段，从1815-1870年，破土萌芽。1815年，拥有39个主权邦国的松散组织德意志同盟成立，1834年德意志关税同盟创建，除奥地利之外的成员国企业家可以在共同市场从事经营活动。作为盟主，普鲁士将铁路建设作为德意志工业化的重要拉动力，机械制造、煤矿开采、钢铁工业、电气、金融等领域蓬勃发展，而且运输成本下降到半个世纪前的1/4。1826年，14岁的阿尔弗雷德·克虏伯子承父业，镇定自若的管理家族铸钢厂的生意；1847年，维尔纳·西门子与机械师哈尔斯克创办西门子-哈尔斯克电报机制造厂，1866年维尔纳·西门子发明直流发电机；1849年，德国第一家全能银行科隆亚伯拉罕·沙夫豪森银行诞生。这些企业开创德国现代商业史的先河，在此后几十乃至百余年中影响德国商业发展潮流。

总结说，德国企业快速崛起应归功于企业家的优良传统，如务实、乐观、努力、审慎和强烈的社会责任感，并因此衍生出的相关制度与管理风格。

德国人的优秀品格源于职业教育和文化传承。早在14世纪德国就出现学徒制，各种各样的行业协会涌现出来，为青少年提供专业的技能培养。大约有70%的青少年中学毕业后会接受两年到三年半的双轨制职业教育，每周有三四天在企业接受实践教育，一两天在职业学校进行理论学习，如今在德国可以培训的职业有350多种。而且，德国技术工人的平均薪资远高于欧美发达国家，与白领阶层相当。学徒制度和职业培训体系不仅为德国工业强国战略提供大量技术人才，更重要的是将遵守秩序、追求效率、重视品质、艰苦奋斗等文化传承后世。在德国的所有全球著名品牌中，都可以轻易感受到创新、高效、品质、勤奋等价值观。

遵循纪律并不意味着缺乏创新精神。国家创新体系理论强调人与人之间的技术和信息流，而企业和制度是创新过程的关键，其中“企业、大学和政府研究机构”为核心要素。另外，德国还有几百个新奇、专门的商品交易会和贸易展览会，为优质产品提供交易平台。这些元素和德国的文化、体育、艺术、音乐、建筑以及饮食、节日、时尚等碰撞交融，共同形成整个国家对外展示的创新形象，它蕴含在产品、品牌、企业、企业家精神的价值观之中。

相比之下，最近几年，互联网思维在中国逐渐成为一门“显学”，互联网行业的浮躁氛围正在向制造业等传统行业迅速蔓延。然而，在德国却很少听说互联网思维，德国甚至没有世界级的互联网公司。可是，当德国人抛出“工业4.0”之后，迅速在全球掀起新一轮科技革命的热潮。

德国继续引领时代变革浪潮的优势在于强大的工业体系和制造实力，内在基因则是工匠精神——工匠对每件产品都精雕细琢、精益求精，追求完美和极致，努力把品质从99%提高到99.99%。他们穷尽一生潜修技艺，视技术为艺术，既尊重客观规律又敢于创新，拥抱变革，在擅长的领域成为专业精神的代表。即便粉丝经济、互联网思维等新话题席卷，他们依然提倡埋头苦干、专注踏实的工匠精神，这才是互联网时代最珍贵的品质。

回归即出发，在德国商业史中汲取商业文明和工匠精神的力量，我们将走得更远。

（责任编辑 江懿翀）

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