广告口号制作策略有哪些

　　广告口号是从长远销售利益出发,在一定时期内反复使用的特定宣传语句。一则简短精练的口号能够吸引消费者转瞬即逝的注意力,在消费者心中树立良好的企业或品牌形象。那么？

　　广告口号制作策略：语言表达精炼准确

　　广告口号向消费者传达产品或品牌的核心概念。其语言表达要精炼准确

　　高尔基说：语言的真正美产生于言辞的准确、明晰和悦耳。这句话同样适用于广告语言，在以图像标志为特征的广告世界中，语言文字的语言和声音的语言仍然是最重要的表现符号。广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于核心地位。广告口号不是孤立存在的，它是完整广告作品的一部分，是广告作品的点睛之笔。广告口号向消费者传达产品或品牌的核心概念，是浓缩的观念性信息，其语言表达要准确。

所谓准确，就是要找出广告诉求重点，即产品的独特卖点和消费者对产品的独特需求。在2O世纪40年代的时候，着名的广告人R雷斯接到MM巧克力豆产品，发现这种巧克力是当时第一种用糖衣裹着的巧克力，于是只溶在口，不溶在手的广告语脱口而出。这句只用了lO分钟就创意出的广告口号就是从产品中提炼出的，这八个字使产品独特卖点一下跳了出来，非常具体有用。既和同类产品产生了差异，又事关消费者的利益不粘手，言外之意是其他巧克力拿在手里是粘糊糊的。

　　27层净化是乐百事纯净水的广告口号，其实每一种合格的纯净水在出厂前都要经过复杂的消毒和过滤，但消费者对此并不了解，其他生产商也没有想到要把一个司空见惯的工序拿到广告里来大加宣传。乐百事水抓住这个数字大做文章，精当准确，极富科学严谨的精神，在消费者心中留下了深刻的印象。

消费者在购买商品时，不仅仅是购买商品的使用价值(如服装就是御寒，化妆品就是保护皮肤、美容养颜)，还购买商品的附加价值(即能满足消费者感情需求的附加功能)。这种附加能由商品的本身延伸出的一种理念，是人们购买商品时的一种感受，一种希望，一种梦想。众所周知，百事可乐崛起于二战之后，在与可口可乐的竞争中，它们从年青人身上发现市场，抓住了二战后出生的年青一代反叛、不羁、崇尚自我的心理特点，果断提出了新一代的选择!这样响亮的口号，把自己定位为新生代的可乐，并邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人青睐。一句广告口号明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告口号功不可没!

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