基于天津近代城市历史文化资源的艺术游产品设计与开发刍议

摘要：近年来，艺术游开始盛行，为更好地实现艺术游挖掘艺术内涵、传播艺术真谛的目的，本文分析了基于天津近代城市历史文化资源的艺术游产品设计与开发的时代背景、资源依托与市场基础，并提出了基于天津近代城市历史文化资源的艺术游产品设计与开发策略。

关键词：近代历史文化 艺术游 文化旅游 开发策略

近年来，艺术游开始盛行，特别是以艺术研学为载体的旅游产品如雨后春笋般出现。但是很多艺术游产品停留于艺术鉴赏表面甚至仅以艺术作为“噱头”滥竽充数，并没有真正挖掘艺术内涵、传播艺术真谛。天津近代城市历史文化资源中包含着丰富的艺术文化资源、蕴含着丰富的艺术文化内涵，基于天津近代城市历史文化资源进行艺术游产品的设计与开发具有一定的时代背景、资源依托与市场基础，具有良好的发展空间与未来趋势，笔者就此进行相关思考。

一、基于天津近代城市历史文化资源进行艺术游产品的设计与开发的时代背景

（一）文化与旅游融合的时代背景与产业趋势

文化与旅游的融合已经成为旅游业发展的主流趋势之一，国家文化和旅游部及各地文化和旅游相关行政管理部门的成立又将这种趋势推向新的高潮。在文化和旅游融合的发展进程中，旅游业与不同的文化元素进行融合，各种细化的文化元素同旅游业在融合发展中迎来了新的发展机遇，艺术元素也成为其中的重要元素。现代社会的流动性、多元性，现代文化的混杂化、异质化，导致原来单一、完整的传统民俗文化不复存在，而是以碎片的形式存在于旅游消费、现代艺术中。

（二）艺术元素在“一带一路”合作倡议与跨文化交流中的独特优势

艺术与旅游的融合不仅适应了文化与旅游融合的重要時代背景和产业发展趋势，还具有更为独特的优势。艺术没有国界，高雅的艺术资源可以成为国际交往、民间互动、文化交流与旅游体验的重要渠道与内容。在“一带一路”合作倡议中，艺术交流与艺术游具有广阔的空间，中国悠久的历史、丰富的艺术文化资源都为发展艺术游的提供了国家层面的基础，而天津作为典型的拥有“中西合璧”城市风貌且地理位置优越的国际化都市，拥有不可忽视的近代城市历史文化资源，必将在“一带一路”合作倡议中发挥巨大的作用。在“一带一路”合作倡议下，基于跨文化交流背景进行基于天津近代城市历史文化资源进行艺术游产品的设计与开发，将为天津旅游业的发展提供新的平台。

二、基于天津近代城市历史文化资源进行艺术游产品的设计与开发的资源依托

（一）以天津近代城市历史文化资源为基础的核心资源依托

天津近代城市历史文化资源中蕴含着丰富的艺术元素，在天津居住的近代名人中，艺术家众多，涉及京剧、京韵大鼓、国画、版画、漫画、小说家、书法家、作家、歌唱家等众多艺术领域，同时天津近代城市历史文化资源中还包括杨柳青年画这样重要的民间艺术文化资源，在天津近代城市历史文化资源的重要载体小洋楼、宗教建筑等背后还蕴藏着建筑艺术、宗教文化艺术等艺术元素。天津近代城市历史文化就是一段蕴含着丰富艺术资源与艺术思想的历史文化时期，依托其进行艺术游产品的设计与开发，将提升天津近代城市历史文化资源的社会影响力乃至国际知名度，同时对于天津的城市文化重塑与城市品牌塑造具有积极作用。

（二）以天津城市风貌与城市发展、京津冀协同发展为基础的外围资源依托

依托天津近代城市历史文化资源进行艺术游产品的设计与开发，不能脱离城市本体，而天津城市风貌与城市发展也为艺术游开发提供了良好的城市载体。天津城市风貌多样，城市发展中各种艺术载体多样，近些年天津茱莉亚音乐学院、天津滨海文化中心等为艺术文化的成长提供了新的空间。天津高校众多，也为艺术研究与发展提供了足够的智库与人才支撑。京津冀协同发展为天津的旅游发展提供了更为广阔的区域性平台与联动性资源，为基于天津近代城市历史文化资源进行艺术游产品的设计与开发提供了坚实的城市基础与区域载体。

三、基于天津近代城市历史文化资源进行艺术游产品的设计与开发的市场基础

（一）一般市场基础

近些年，伴随着旅游业的发展升级与社会意识的进步，旅游者在旅游中对于文化体验的需求愈加强烈，更多的旅游者希望在旅游中获得文化层面的深度品味，而艺术文化资源作为文化资源中的重要组成部分，具有独特的吸引力，艺术文化资源能够体现文化品位的高雅与内涵，成为旅游者文化体验需求中的高层次需求。

因此，艺术游已经成为很多文化旅游者追捧的文化旅游产品。同时艺术游还可以比较容易地与购物、娱乐两大旅游业要素相结合，实现直接或者间接的旅游商品化，为旅游业发展提供更多的活跃度与传播力。可见，艺术游已经拥有足够的市场基础，而基于天津近代城市历史文化资源进行艺术游产品的设计与开发更是可以依托北京的首都地位与国际影响力、天津国际邮轮母港的集散功能获得足够的国际旅游市场进入性。

（二）细化市场基础

在一般市场基础上，基于天津近代城市历史文化资源进行艺术游产品的设计与开发还具有足够的细化市场基础：一方面，艺术从业群体与爱好者，这是艺术游中的专业群体，对艺术游有着深刻的认识，而天津近代历史文化资源为这些专业群体进行艺术专业鉴赏与深度体验提供了足够的资源依托与城市载体；另一方面，青少年群体，这是艺术游中的潜力群体，目前国内很多家长都基于各种目的将孩子与艺术学习联系，而基于天津近代城市历史文化资源设计与开发的艺术游产品为青少年了解艺术内涵、领会艺术技能提供了丰富的资源与多元的载体。

四、基于天津近代城市历史文化资源进行艺术游产品的设计与开发策略

在上述艺术游产品的设计与开发的时代背景、资源依托与市场基础分析的基础上，为更好地实现艺术游挖掘艺术内涵、传播艺术真谛的目的，提出如下基于天津近代城市历史文化资源进行艺术游产品的设计与开发策略：

（一）以时代为背景，以城市为依托

基于天津近代城市历史文化资源进行艺术游产品的设计与开发要依托时代背景，这是因为：一方面，旅游产业的发展需要时代背景作为依托，这样旅游产业才能够在社会经济产业格局中获得足够的地位与活力；另一方面，艺术是永续成长的领域，静止不前的艺术是几乎不存在的，艺术需要与时代结合，依托时代背景不断传承与创新。

如果说时代是基于天津近代城市历史文化资源进行艺术游产品的设计与开发在时间上的依托，那么城市就是基于天津近代城市历史文化资源进行艺术游产品的设计与开发在空间上的依托。只有依托天津城市本体，艺术才能够拥有成长的土壤，艺术游才能够拥有发展的平台，文化与旅游才能够拥有融合的机会，城市的文化发展、经济基础、管理措施、品牌建设、市民素养、生态环境等，都会对艺术游的设计与开发产生不同维度的影响。

（二）以保护为前提，以传播为动力

基于天津近代城市历史文化资源进行艺术游产品的设计与开发务必以对艺术文化资源等相关文化旅游资源的保护为前提，真实性的近代城市历史文化资源是天津进行艺术游开发的文化资本，是基于天津近代城市历史文化资源进行设计与开发的艺术游产品的核心吸引力所在，保护性开发是艺术游开发的必然选择，规划必要的开发红线是艺术游设计与开发的重要前提，艺术作为文化的一种特殊内容与要素，其必然需要传播作为动力，艺术传播具有特别的大众接受力与市场认可度，艺术游可以借助艺术文化的这种传播特质进行市场推广与品牌建设，同时也为艺术游产品开发中的购物与娱乐要素的设计与丰富提供了足够的动力。

（三）以文化为源泉，以艺术为核心

艺术是以文化为源泉的，文化的广阔平台为艺术的成长提供了空间与机会，而艺术的成长又促进了文化平台的发展，因此艺术游的设计与开发也应该以文化为源泉，基于天津近代城市历史文化资源进行艺术游产品的设计与开发应该以天津近代城市历史文化资源及其相关的文化旅游资源为源泉，这样才能够保证艺术游具有足够的开发内容与市场基础。

但是，深厚的源泉与广阔的平台仅为基于天津近代城市历史文化资源进行艺术游产品的设计与开发提供了开端，其科学的发展与创新需要以艺术为核心，这也是艺术游产品与一般意义的文化旅游产品的区别所在，要围绕艺术元素的内涵，深度挖掘并科学设计，打造具有主题性、特色性的艺术游产品，将其塑造成为天津近代城市历史文化资源旅游开发的亮点。

（四）以鉴赏为基础，以体验为关键

鉴赏是艺术元素与资源可以雅俗共赏的渠道，无论是艺术专业人士还是艺术初试者，都可以通过鉴赏对艺术元素与资源进行一定层次的品味。因此，基于天津近代城市历史文化资源进行艺术游产品的设计与开发需要以鉴赏为突破口，但是鉴赏终究是文化旅游产品开发的初级层次，要进行更为深度的开发，就需要更多的体验、互动、参与的内容与产品。在基于天津近代城市历史文化资源进行艺术游产品的设计与开发中，要通过深度分析艺术元素背后的文化内涵与发展脉络，整理其主要特色与核心内容，并结合游客的艺术理解力与艺术修养基础，通过合理的、多元的体验、互动、参与产品的开发，将天津近代城市历史文化资源中的艺术元素与内涵通过外在鉴赏与内在体验融合的形式展现给文化旅游者，这也是艺术游的最终目的。

（五）以科技为手段，以智慧为升华

在信息社会与互联网时代，科技为基于天津近代城市历史文化资源进行艺术游产品的设计与开发提供了高效与多元的手段，可以通过虚拟体验产品、旅游解说信息系统等多种形式，将艺术元素与资源展现给文化旅游者，同时为艺术元素与资源的保护提供了足够的技术支撑。通过智慧旅游建设，为文化旅游者的艺术游提供完善的全程性服务，从旅游前、旅游中、旅游后为艺术游保驾护航，为基于天津近代城市历史文化资源进行艺术游产品的设计与开发提供活力。

参考文献：

[1]亢宁梅.传统民俗、现代艺术、旅游商品的交织与边界——以库淑兰、周河、陆功勋的剪纸为例[J].内蒙古艺术学院学报，2019，16（01）：126-132.

[2]张中波，周武忠.民间艺术旅游商品化的路徑[J].民族艺术研究，2012，25（06）：115-122.

本文系天津市艺术科学研究规划项目《天津近代城市历史文化资源向旅游产品转化的研究和实践》（项目编号：E10040）的成果。

作者单位：天津职业大学

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