数字出版产业的六大趋势

单位相对规模较小、实力较弱;传统新闻出版单位长期以来自身积累较少又没有打通直接融资通道，这就决定了其难以通过收购互联网的方式来实现整合转型;互联网巨头具有很高的市值和净利润，阿里巴巴已经成为互联网领域仅次于谷歌的第二大市值互联网公司，百度2013年的净利润超过我国1918家报纸的净利润之和。

四、产业大融合

互联网技术打破了产业之间的界线，把之前界线分明的产业融合在一起，形成新的产业蓝海。数字出版业也在互联网技术的推动下，不断和其他产业融合成新的产业。

首先，数字出版业、传媒业与通信业以及IT业融合成新的信息服务业。近几年来，通信业的发展已经进入瓶颈期，通信行业收入的增速甚至低于GDP的增长率，亟需从话费收入为主转变为以流量收入为主。但要真正实现由话费收入为主的盈利模式向以流量收入为主的盈利模式的转变，就必须有大量的优质内容以供用户选择、点击和消费，这就需要基于IT技术，通信业与数字出版业实现有机融合。目前，以中文在线、移动阅读基地和天翼阅读为代表的数字出版企业正在大力通过跨界的方式积极推进产业大融合。例如，天翼阅读就成功横跨数字出版和电信运营商两界，建立了数字云阅读平台，合作单位有270家，用户达到9021万，2013年订购金额为2.53亿元，并积极进行改制，引入了中文在线、新华网、凤凰传媒的1.39亿元资金，占20.7%股份，此外，还引入了管理层和骨干员工持股。

其次，文化传媒业将与旅游业和地产业融合成文化休闲旅游业。随着我国经济的快速发展和社会的全面进步，我国旅游业已经进入快速发展期。国内旅游总收入从2002年的2848.1亿元增长到2012年的22706亿元，增长了6.97倍，年均增长69.7%;尤其是2011年比2010年增长了105.29%，当年实现了翻番。随着人们生活节奏的加快，更需要在文化的氛围中休闲和参与、体验现实生活，而这一切可以通过文化休闲旅游业来实现，在未来，文化休闲旅游将会成为旅游业的重要部分并高速发展。数字出版业具有很强的策划和宣传能力，可以为旅游业注入文化的“魂”，而旅游业则是极佳的文化嫁接体。目前，实践中的文化旅游业已经形成了五大模式：一是以北京798艺术区为代表的博物馆模式;二是以德国北杜斯堡公园为代表的公共游憩空间模式;三是以上海城隍庙为代表的商旅文联合开发模式;四是以上海田子坊为代表的开辟创意新区模式;五是以湖北万达城为代表的“文化+科技+旅游+地产”模式。

五、传统新闻出版单位将深化数字化转型

传统新闻出版单位是我国文化产业的主力军与重要支柱，其数字化转型的速度与质量，关系着数字出版产业的市场主体构成与规模效益。

首先，政策引导推进转型升级。数字出版产业的发展离不开政策的支撑与引导，在数字出版产业发展壮大的过程中，政府一直都是引导者和推动者。

其次，出版转型示范单位树立标杆。首批数字出版转型示范单位已基本形成了较为清晰的数字出版发展路径，在管理体制、产品形态、商业模式、资源配置和战略布局等方面都已经形成了自己相应的规划并已付诸实践，起到了引领示范作用，且已经取得有效成果。此外，企业已经逐渐打破了以往只投入无赢利的尴尬局面，部分企业在数字出版业务上已取得了较好收益。

第三，科技创新驱动转型升级。2013年，一些大的电子设备生产商相继推出自己的可穿戴产品，并且，增强现实技术已广泛应用于娱乐、展览、展示等方面，在出版领域也得到积极的探索与应用。

此外，移动互联网、产业协作、新兴媒介、保障体系支撑都在助力传统新闻出版转型升级。

六、新技术应用推动数字出版创新

首先，大数据技术应用前景广阔。移动互联网时代，用户的多数消费行为将通过移动终端实现，阅读内容与用户的其他消费行为将会逐渐融合统一。因此，新闻出版业的转型升级，带来的将不只是产品形态的变化，而是借助大数据技术，运用互联网思维，深入掌握渠道和用户，进而实现从提供产品到提供服务，从文化产品加工制造商向互联网服务提供商角色转变。

其次，云出版与云服务逐步推广。对于移动互联网时代的数字出版来说，进入云出版时代是大势所趋。通过云出版平台，出版社可以对社内资源加密，可以选择发行渠道进行授权、安全分发，渠道运营商可以打通各种渠道的终端应用，方便获取出版单位授权的资源进行运营，一切的流程通过云出版服务平台进行，渠道的销售数据随时反映在平台上，出版单位可以随时掌握，甚至连读者的查询、点击、购买等行为，出版单位也可以通过该平台了解掌握。云计算在出版领域的应用，对于出版产业达成合作联盟，统一行业标准，完善产业链分工，优化高效利用和使用资源、提供更好和更便捷的服务，起到直接的推动作用。

第三，智能語音技术将获得大范围应用。智能语音技术将在未来5年成为终端领域最为重要的应用技术。智能语音在数字终端中的应用使数字产品不再只是冷冰冰的机器，更像人的“助手”和“伴侣”，拥有“对话”能力的数字终端将成为消费新宠。

（国家行政学院社会和文化教研部）

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