中国传统剪纸在包装设计中的运用体会

摘 要：包装设计不能抛弃其传统的文化根基，应该立足于传统元素。中国是剪纸艺术产生最早的国家，剪纸以独特的造型方式、鲜艳的色彩表现、吉祥的文化韵味深受人们的喜爱。本文作者在分析对包装设计与剪纸艺术认识与结合的基础上，阐明了将中国传统剪纸在包装设计上运用的设计理念、制作流程，并从构图、文字、图形、色彩等方面对我的土特产包装毕业设计创作进行解释说明。使包装不单是停留在保护商品的层面上，更是具有强烈的民族特色，实现了包装设计与传统艺术完美结合，体现出表达的文化内涵。

关键词：包装设计；传统元素；剪纸艺术

中图分类号：J528.1 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）12-0139-02

剪纸是历史悠久的民间传统工艺之一。传统剪纸在包装设计中的应用，既让传统民间艺术因为有了新的载体而得以发扬传承，又使包装设计因为强烈的民俗感而更具突出的市场竞争力，从而在设计创意发展模式中实现包装设计与传统艺术的双赢。

一、包装与剪纸的认识思考

（一）对包装设计的理解

包装是一门艺术，是对物品储存和保护的方式，也便于我们携带和搬运。随着人类文明的进步，包装不仅像从前采用简单的手工艺制作，而变为一种文化，给人带来视觉的愉悦与心里的享受。优秀的产品包装能够吸引消费者产生一种使用欲、购物欲。在我看来，包装更是创新艺术。“作为我们设计者，不能急于着手，更重要的是进行形象思维、理性思维、感性思维穿插的创造性思维过程。”理性的分析设计的重点、难点、优势、特色、对象、工艺等，然后展开想象，寻找表现语言，使之更有新意。

（二）对剪纸的理解

“剪纸又称刻花、剪画或剪花，是历史悠久的民间传统工艺。它以纸为加工对象，来表现外在的美感和作者内在的情感表达。具有明快、朴实的特点和浓郁的装饰风味，常用来居家装饰和喜庆装饰。”我常常被剪纸实用美观的镂空技法和明快单纯的用色所吸引，最吸引我的是剪纸独特的“同时性视像”的构图方式，将物体的多角度不同视像，结合在画中同一形象之上。中国传统剪纸有别于西方写实、细腻的表现手法，追求意境上的浪漫飘逸境界，不要求有严格的透视和比例关系，而强调造型在心里的准确。

二、我的泰山土特产包装设计与传统剪纸结合的设计理念

（一）泰山土特产包装的构图设计

包装设计讲究构图的完整性，因此，我的泰山土特产采用了内外包装的纸盒结构，不管是扣盖式外包装，还是六个长方形的小内包装都是完整的立体形态，都有几个面的统一布局的整体关系。在构图分割时我考虑到要把整个面当作完整的形体统一，注意几个面的相互关联，分割时要注意完整性、流畅性。注意观看产品的视觉流程习惯，面与面之间在视觉上的流动旋转关系，在泰山土特产内包装中利用剪纸的连贯性，是观察者先看看标题，顺着剪纸的走向看到整体效果。在外包装正面的标题的圆形与剪纸的方形结合，大量的留白与剪纸紧密结合，通过强烈的疏密关系对比和方圆对比，突出土特产的主题，具有强烈的视觉冲击力，增加了泰山土特产食品的注目性和诱导性，给消费者产生购物欲。

（二）泰山土特产包装的文字设计

文字的功能是记录语言和传达思想，在我的土特产包装设计中，文字设计是极为重要的。在我的包装设计中，我以黑体为主体字体，字体横竖笔画基本相同，使“泰山特产”在圆形的底纹中具有节奏感和大气磅礴的气势。书法体隶书为辅助字体，使其在磅礴的气势中不失典雅，有丰富的视觉传达力。小字是以宋体为主，加以方正姚体，使印刷体与书法体完美结合，审美性和艺术性结为一体。结合土特产的产品属性设计，通过后期处理，改善后再使用恰到好处，易迎合消费者口味，并传达出土特产的传统风味与民族特色。

（三）泰山土特产包装的图形设计

在我看来，为了丰富产品包装的视觉形象，在图形的设计基础上用辅助剪纸来丰富整体画面，增强画面的设计感。辅助图形与标志、主要图形、整体色调相互补充，这样画面不会在画面整体的感觉上失去内在的细节，从而使包装设计得到丰富的视觉效果。我的设计利用了大量的剪纸图形为元素。能让人产生一种理性的、紧密的秩序感，造成一种强烈的视觉冲击效果，吸引消费者的眼光。剪纸的纹饰有很多，我的内包装采用的是“福”字剪纸。“福”字现在的解释是“幸福”，寄托了人们对幸福生活的向往和祝福。在“福”字里填充不同的植物、动物、人物，表达了传统剪纸美好的祝福寓意。同时，在造型上善于把最富有表现力的部分有意夸大，用对称、统一、均衡、均齐等原则，加强剪纸的艺术效果，具有很强的形式美感。

（四）泰山土特产包装色彩设计

色彩是最直接的视觉语言，鲜艳醒目的色彩，一定会给人留下深刻的印象。“传统的色彩，能够体现文化意识、精神理念，追求传统内涵的时尚感，通常是当地的产品包装设计的设计理念。”只要我们善于运用传统的色彩，创造性地应用，将散发出鲜活的生命力。在我的外包装设计中，利用剪纸颜色的特点，以红色为主色调。红色是中国的吉祥色，也是最富有生命力冲击力的色彩，象征吉祥如意。剪纸色彩要求简中求繁，在对比色中求协调，同时还要注意用色的比例。所以我以大面积白色为底色，反衬出剪纸的红，使之更为醒目。在剪纸的极小的镂空部分穿插类似于白色的绿色蓝色。内包装中六个小盒子分别采用的黄、橙、红、紫、蓝、绿，为主色调。福字剪纸色彩纯度极高，尤为显眼。小面积镂空处也同样穿插其他盒子的色彩，使之完整统一。抓住这些色彩的视觉特点，在设计时就能突出主题，设计出吸引消费者视线的土特产包装。

三、我的泰山土特产包装设计过程与心得

（一）我的泰山土特产包装设计过程

首先是确定主题。泰山是中华五岳之首，我决定选择泰安特产：泰山板栗、泰山核桃、泰山花生、泰山女儿茶、泰山灵芝、泰山山楂这六类做一套泰山土特产系列包装，不仅是旅途佳品也能成为送亲朋好友的食品纪念礼品。其二是调查构思。查找泰安的地方特色和包装对象的资料，构思如何才能设计出吸引人的优秀系列包装。我决定我的土特产包装设计要从泰安典型的民族传统剪纸中寻找灵感，把中国传统剪纸融入其中，彰显泰山文化特色，增强创新力。其三是设计制作。运用“福”字的剪纸图案为基本元素，色彩简洁主题突出，洋溢着浓郁的乡土气息与浓浓的祝福寓意。在包装设计上采取了内外系列包装，疏密结合，方圆对比，表达出同种产品的独特性。最后是修改并确定方案。在最初的设计中没有很好地注意包装的整体性与色彩设计的把握。对此进行了改进，在剪纸的极小的镂空部分穿插类似于白色的浅绿浅蓝色，利用冷暖对比反衬红色更暖，同时也与内包装的色彩相呼应。

（二）泰山土特产包装设计心得

通过确定主题、调查构思、设计制作、修改并确定方案，对土特产包装进行了深入认识，最终制作出包装实体，对整个设计流程也有了更深一层的了解。在设计过程中最重要的是要有正确的设计理念、整体设计构思。在设计之前把握清楚设计的主要任务是什么之后再设计，设计起来就有事半功倍的效果，这样的设计才是有思想的设计。运用理论与实践相结合的方法，不断思考不断修改不断创新。此外，重视中国的民族特色，民族的才是世界的。盲目的跟风并不是长久之计，要想做出卓越的成绩，必须有个性有特色有思想。我国有着上千年的悠久历史文化，作为新一代的年轻设计师，我们有责任用我们的方式将它们传承发展下去。

四、结语

中国传统剪纸与包装设计之间有着很大的结合空间，但它需要对传统文化有极为深刻的领悟。如何引领未来剪纸风格的审美理念与延续发展，才是更为深刻，更值得我们深思的问题。作为当代本土的设计者，让中国传统文化与包装设计达到完美结合，从而让中国文化得到更好地发扬，既是一种挑战，也是不可推卸的责任。分析中国传统剪纸在包装中的运用，不但是我们对设计师自身修养的要求，也要求消费者关心社会、关心设计潮流和发展趋势的要求，这样才能够设计出具有创新力、影响力的好作品，才能为我国传统民间艺术不断找到新的载体。

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