文本创新：让新闻“活”起来

[摘 要]新闻文本创新是个屡被提起的话题。对于传统媒体而言，在互联网和移动终端的影响下，如何改变文本单一、语言枯燥、“千报一面”等问题，对文本结构、叙述方式等进行技巧上的“加工”，进而受到读者认可，是一个需要不断尝试和探索的话题。这种方式值得同行学习借鉴，还可以跟网络视频结合起来，加以推广运用。

[关键词]文本创新 新闻 记者 栏目

[中图分类号] G212 [文献标识码] A [文章编号] 2095-3437（2015）08-0108-02

对于媒体人而言，文本创新是一个制胜法宝，更是一个需要不断探索的话题。那么，怎样创新才能被读者接受？什么样的创新文本才算范例？曾有同事说过，在文本创新方面，老总急不如部门主任急，部门主任急不如记者、编辑急，因为记者、编辑才是文本创新的实践者，只有一线的记者、编辑有了创新的意识，才能不断地创作出创新的、好看的文本。在笔者看来，一线记者首先要有创新意识，遇到合适的题材，要马上想到能不能写成创新稿？这样，在工作中就能找到兴奋点。其次是多积累，要熟悉各种可能会用到的文体，比如电影剧本、舞台剧本、网络小说，甚至体检报告书等。

一、努力尝试，求新求变

为了鼓励创新，《江门日报》从2008年开始，在每月A稿评选中设立了“文本创新奖”，每个月都评出2-3篇立意新颖、写法独特的创新稿件。

笔者第一次进行“文本创新”尝试是在2013年2月份，当时需要做一个“新春圆梦”栏目的总结性稿件。“新春圆梦”是我们的“例牌菜”，每年都做，每年都有总结篇，内容差不多，写法也大同小异，很容易给人“似曾相识”的感觉。接到任务后，笔者就想，要不要变一变方式，来个创新呢？此念一起，之前采访过的那些人和事，像放电影似的出现在笔者的脑海里，于是，笔者灵机一动：何不以电视连续剧剧情介绍的形式来写这个“新春圆梦”的总结篇呢？36个采访对象，刚好是36集，通过故事简介、人物介绍、镜头展现、花絮报道、影评等方式，进行了不一样的梳理与回顾，呈现出来，终于和往年有所不同，让人耳目一新，也获得了认可和好评。

去年2月份，我们同样做了“新春圆梦”的总结篇，不同的是，这次经过大家讨论，决定采用当时刚放映不久的电影《私人订制》的桥段，将24个集体或个人私人订制的梦想串联起来，并通过故事、旁白、花絮等形式，再次展现其中典型的梦想及其实现过程，以及感人的瞬间，版面还配了我们“梦想团队”的照片。比较有意思的是，当天的社会新闻部的A07、A08、A09三个版面分别套用了《爸爸去哪儿》、《尖峰时刻》、《私人订制》三部热门影视剧的名字，给人印象深刻，也让大家小有成就感。

今年3月30日，是中小学生安全日，每到这个时候，都要采写一篇关于安全的稿件。为了避免同样的题材年年相似，今年笔者提前构思，将溺水、交通事故、心理问题等危害青少年生命的几大因素比作江湖中的几大“杀手”，并利用武侠小说的写法，详细介绍了“夺命水妖”、“马路杀手”、“玉面心魔”等几大“杀手”的特点和在“江湖”中的地位及应对他们的招数，写出了《这几大“杀手”可得防着点！》一稿，成功“换脸”，给人印象深刻。

创新有时候是需要事先策划、构思的，有些则是临时的想法。比如说《“三脚猫”的校园生活》就是笔者去一所学校采访的时候，偶然发现了一只小猫，了解到它被发现、被救治、被宠爱、被关注的故事，觉得很有意思，就套用了章回体小说及网络小说的形式讲述了它的故事，还以同样的形式做了好几篇后续的跟踪报道，赢得了很高的关注度。

采访中临时起意创新的，还有《我市中学生汉字听写“诊断报告书”》，事情源于笔者接到了中国汉字听写大赛江门赛区比赛的采访邀请，去采访的时候，甚至到活动将近结束的时候，笔者仍觉得这个活动只能写篇小稿，没什么新意。但活动结束，采访市语委办老师的时候，他即兴讲到了中学生在汉字书写过程中存在的一些问题，还提出了一些建议。笔者当时灵感闪现，突然想到了此前拿到的体检报告，如果把这些问题以“诊断书”的形式呈现出来，包括诊断结果、处方、“病情”分析、指导意见等，岂不是很契合？于是马上结合自己的新想法补充采访。值得一提的是，编辑在版面的处理上也很给力，本来预留的几百字的消息位置，因为这个创意，临时挪出了将近半个版，以一张“诊断书”的形式将这篇稿件呈现出来，效果很赞。

二、学习借鉴，为我所用

说完自己的实践和经验，再来看看其他媒体在文本创新方面采取的一些好的做法。

据笔者观察，行业周刊在文本创新方面是大有可为的。在新闻文本写作的过程中，行业周刊更易于强化求新的理念，加入网络、娱乐等流行元素，采用全新的报道形式和读者喜闻乐见的语言，让报道“活”起来。

以某地市报的楼市周刊为例，他们就在报道中加入流行元素：《选房如相亲，如何找到高富帅》，将选什么样的房子比作相亲，使用“屌丝”、“高富帅”等网络用语，既为读者提供了丰富的信息，又使稿件读起来趣味无穷。在一篇春节期间楼市总结性的报道中，他们把春节这个节点当作楼市的贺岁档，把楼盘应时推出的产品写成贺岁片，把楼盘的销量写成票房，把销量最好的几栋楼房写成了大腕，这样，稿件的卖点就出来了。

令笔者印象深刻的《晶报》文娱组，有一个口号叫“以快活的姿态文艺”，鼓励“异想天开做新闻”。这个小组曾经做过一个名叫《一次没有招生的戏仿——娱乐性“高考”》的文娱专辑，用“寓考于乐”的思路，将一些中外娱乐圈的新闻变成一道道考题，为娱乐新闻报道创造了一种崭新的文体。这个专辑共6个版，其中语文卷是《感情亲疏和对明星的认知》，包括“名词解释”和“命题作文”两个部分；数学卷是《搬出豪宅的不完全计算》，包括计算题、单选题和填空题；化学卷是《试做“美女与天气”的实验》，包括实验题和简答题；历史卷是《论偶像到呕像的历史进程》，包括论述题、简答题和选择题；物理卷是《试析明星的排斥和吸引》，包括论述题和问答题。

在上述一个个新颖、独特的小栏目中，问题别致而不低俗，又蕴含着大量的笑料和资讯，再配上大量的漫画和醒目的标题，十分吸引大众的眼球，还获得了不少好评。看得出，作者是下了很大功夫的。

三、开设栏目，形成品牌

笔者认为，文本创新如果有可以依托的栏目，更能形成品牌，给人深刻的印象。这方面有两个比较好的例子，一个是《温州都市报》的“老师伯讲新闻”专栏，一个是《都市快报》的“好奇实验室”栏目。

“老师伯讲新闻”用“评书化”的方式来操作新闻，读起来比较有意思。

评书化的新闻在电视和广播中使用比较多，在报纸上还比较少见。《温州都市报》进行了这样的尝试后，他们的领导说：“不仅可行，而且能起到意想不到的奇效。”

这个专栏从2008年3月开办至今，一直深受读者喜爱。在温州日报报业集团组织的问卷调查中，“读者印象最深栏目”这一调查选项，“老师伯讲新闻”在同城媒体中得票数最高，并被评为第五届浙江新闻名专栏。

“老师伯讲新闻”重在一个“讲”字，它汲取中国评书之神韵，结合新闻事实，条分缕析，娓娓道来，显示了“评书化”新闻文本的独特魅力。栏目读者定位为普通百姓；内容多是老百姓形形色色的生活故事，讲述的都是身边事，但来自街谈巷议，又高于街谈巷议，具有浓厚的人文气息和独特视角；又评又叙，随评随叙，灵活随意，不拘一格，嬉笑怒骂皆可用；不故作姿态，不隔靴搔痒，而是点到即止，余音袅袅。特别是篇末四句打油诗，已为该栏目的独有文本，颇具意味。我们一些社会新闻可以借鉴这种方式。

还有一个比较好的创新栏目，就是《都市快报》的“好奇实验室”。笔者认为，在科普新闻报道中，“好奇实验室”算得上是独树一帜。

“好奇实验室”的选题主要是我们日常生活中的很多似是而非的“真理”，通过试验一一求证，从而甄别事情真相。俗话说，“蛇怕硫磺”，那就买来一条活蛇实验一下，结果发现无论怎么用硫黄对付它，蛇根本不怕；还有“以身试蚊”，发现驱蚊手环、驱蚊贴、电子驱蚊器、驱蚊手机软件对蚊子来说统统都是“浮云”；“西瓜榨汁后，维C流失23%，梨榨汁后，维C流失91%，喝6扎黄瓜汁，不如嚼一根黄瓜”，得出结论：水果直接吃营养价值最高；洗衣粉和面真能炸出油条？……“好奇实验室”一个一个试给你看。这个栏目宗旨是口说无凭、实验为证。

每个人的生活中都有一些很想知道却苦于无解的事，这都是“好奇实验室”的实验课题，当实验一步步深入，谜底一层层揭开，怎么能不吸引人？

这个栏目还诚邀广大读者来做“实验党”。也就是说，只要你看到、听到或者想到什么稀奇古怪的事想求证一下，都有可能被采纳为实验课题，且课题一经采用，非但不需要你掏钱还能挣钱，报料费100元-1000元不等。

这个栏目几乎都是通过通俗易懂的语言文字和一目了然的图解形式，恰当地诠释了科学原理，即使文化程度不高的读者也完全能看懂，正应了“内行看了不觉浅，外行看了不觉深”的科学普及理念。笔者认为，这种方式值得同行学习借鉴，还可以跟网络视频结合起来，加以推广运用。

[ 参 考 文 献 ]

[1] 威廉·E.布隆代尔.《华尔街日报》是如何讲故事的[M].北京：华夏出版社，2006（1）：50-51.

[2] 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999（11）：187-188.

[3] 徐列.重新打量每个生命[M].广州：南方日报出版社，2009（6）：1-4.

[责任编辑：覃侣冰]

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