视觉营销案例

　　案例一

　　大众汽车的Facebook

　　大众汽车在Facebook上为品牌曾经的光辉岁月创建了可视化的时间轴。当品牌拥趸们在大众汽车发展史的视觉呈现中徜徉时，会对这家始于1938年的德国汽车公司产生更深入的了解。 当读者滚动时间轴时，他们觉得自己好像是历史的一部分。他们将会见证大众汽车最初在沃尔夫斯堡的工厂的建立，参与大众汽车突破百万生产量的庆典，仿佛身临其境。

　　这种寓教于乐的方式不仅有趣，而且是一个适用于所有受众的策略。无论是汽车发烧友还是菜鸟都将通过浏览时间轴，学到有关大众汽车背景的人文课程。 如何在你的企业中使用这个战术 利用Facebook时间轴，以可视化的形式呈现公司历史。用图片记录从公司开业到以后每一个里程碑的历程。另一个有趣的策略是po上团队的照片，分享那些能体现公司精神内核的幕后照片。 客户从他们决定购买之前的很长一段时间开始，就在研究你的公司了。你需要提供给他们作出合理决策所必要的信息，用图片的形式分享公司故事，可以培养起与客户间的情感联系。

　　案例二

　　耐克的Instagram

　　耐克公司很早就采用Instagram打造品牌形象，对Ins的巧妙使用也说明他们熟稔社交网络背后的心理学，洞悉目标受众心态。从使用打上#字标签短语鼓舞人心的策略，到始终传递以粉丝为先的信息，耐克公司将继续拓展以客户为中心的使命。 诸如#NeverNotRunning和#MakeitCount这样的内容很容易让粉丝们感到倍受鼓舞。耐克的图片纪录下日常生活中的运动瞬间，用Just Do It这样的话语激励普通人。

　　耐克公司的创意点子还不仅限于对Instagram的简单运用。通过PHOTOID，粉丝们可以将自己的Instagram照片作为自己所心水的耐克鞋背景。PHOTOID使得粉丝们能够构思、设计并分享他们的创意。耐克也由此获得了更多的内容，调动了粉丝参与的积极性。

　　案例三

　　Kmart：注入美式幽默

　　知名打折商品零售商Kmart最近经营并不景气，收入也一直呈下降态势。因此他们决定和广告代理公司FCB合作，重振日薄西山的品牌形象。为了推广公司的产品递送服务项目，Kmart设计了一部很有趣的广告片。

　　这部线上视频Ship My Pants巧妙地告诉消费者，如果Kmart实体店内的库存售罄，他们将会免费把商品寄送到顾客家里。在视频里，一位上了年纪的顾客说：我刚刚快递了裤子，真是太方便了。另一个顾客则不服气地说：我刚快递了这张床。截至2013年年底，视频浏览量已经超过2000万次，而且每9个观众中就会有一个人转发分享这部视频，证明美式幽默还没有过时。

　　另外，这部视频还使用了许多双关语，也让人忍俊不禁。但即便如此，这家零售连锁店似乎并没有从中获利。2013年，该公司收入依旧下跌了3.7%。

　　案例四

　　IHOP餐厅的Tumblr

　　当你在IHOP的Tumblr页面驻足时，即使你已经享用过了丰盛的一餐，还是会被一系列诱人的美食图片轰炸得肚子咕咕叫。从外观甜美的草莓松饼到一次性可以吃下一堆的美味煎饼，IHOP的Tumblr页面实在是名副其实的(或至少是早餐)吃货天堂。 也许一开始只是浏览照片，但你很快就会被吸引住。除了诱人的美图之外，IHOP同样充满着敏锐的幽默细胞。他们的语言风格乐观充满吸引力，赋予了品牌充满活力、青春洋溢的气息。

　　IHOP一直密切关注着受众的动态。他们为吸引年轻粉丝群体做足了功课。流行meme、狂热吃货的新发现、来自社交网络的客户上传内容都是他们用来迎合受众需求的小心机。 如何在你的企业中使用这个战术 正如以上品牌案例所呈现的，关于社交媒体的形象识别还有很多值得讨论之处。比如 Instagram侧重于图像，而Tumblr的图片和文本则占据着大致相当的比重。 在这些因素和你的优势中间找到平衡点，交叉运用其他的营销渠道。 分享你的产品美图或者捕捉产品的日常使用瞬间。使用SavePublishing之类的工具，从最新博客文章中获取引用，打上水印并将此内容链回你的博客。

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