论盒马鲜生线上线下模式效果和改进策略

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论盒马鲜生线上线下模式的效果和改进策略

王媛源邵丹崔兆从

【摘要】【摘要】说到新零售，不得不一提的就是盒马鲜生。新零售本身就是以线上线下的体验再加上现代物流进行深度融合的零售新模式，而盒马鲜生正是新零售中一个典范性的代表。本文主要以四个部分组成：第一部分主要介绍了盒马鲜生在线上线下活动中的概述和特点；第二部分做了一个整体效果分析；第三部分主要分析了存在的问题和做出的修改措施；第四部分是盒马鲜生线上线下的发展前景。本文主要通过分析盒马鲜生线上线下活动的效果，提出了相应的改进策略，并进行了总结和归纳。

【期刊名称】科技视界

【年(卷),期】2017(000)019

【总页数】2

【关键词】【关键词】盒马鲜生；线上线下；改进策略

0 引言

在现如今经济发展的态势下，互联网可谓是一大功臣，社会的进步，经济的发展，企业也在慢慢扩大中。然而，在发展的过程中，由于电子商务的崛起，越来越多的新型企业注意到了网上推广的重要性，通过电视、互联网、广告等一些网络推广方式大势宣传。由于网络的竞争性太强，目标范围又太广，单一的模式不能满足于企业的发展。于是在网络营销中创新O2O线上线下模式结合，更符合了企业的发展，让商家们发挥了自己的优势，调整了生产和销售的整体结构，从而达到了优势互补，更为企业带来了更多的效益。

1 线上线下模式的概述

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