科技影响下的视觉传达设计形态发展探析

摘 要：自视觉传达设计产生并发展以来，其形态也出现了诸多的变化，科学技术是推动视觉传达设计及其形态发展的重要因素。文章首先论述了视觉传达设计的形态及与科学技术的关系，然后主要从印刷技术、新型材料的应用以及数字技术这三个方面论述了科学技术对视觉传达设计形态发展的推动，分析了科学技术在视觉传达设计形态的发展过程中的重要作用，最后简要分析了未来视觉传达设计及其形态的发展。

关键词：科学技术;视觉传达设计;形态;发展

18世纪后期开始的英国工业革命，在经济领域强烈地震撼了西方社会，同时科学技术获得了高速的发展，大量机械化的生产，保证了人们对生产生活用品的需要，并且要求制造者在生产中逐渐提升设计水平，而现代视觉传达设计就是在这种如火如荼的革命浪潮中逐步产生并发展的。科学技术的发展影响了视觉传达设计的表现形式，也促进了其形态的变化，通过探寻科学技术在其形态演变中的作用，分析其内涵，以更好地促进视觉传达设计的发展。

一、形态与视觉传达设计

（一）形態概述

由于科学技术的推动，视觉传达设计及形态出现了诸多变化，整个的形态体系也在不断地发展。这里所说的形态一方面指的是事物内在本质在一定条件下的表现形式，其中包括了形状和情态两个方面;另一方面是形态的哲学概念的表述：形态作为物体的一种个性特征，是描述物体内部与外部特点的轮廓。其实无论是哪一种表述，形态对人的存在方式和生活方式都有着极其重要的影响。

形态从其存在方式上分为概念形态和现实形态两大类，其中概念形态是指人们无法在现实中直接感知的形态，是将理念直观化、视觉化以后得到的一种形态，如点、线、面等几何形态。对于视觉传达设计而言，从传达的角度来看，其形态主要是指视觉形态，也包括触觉形态、听觉形态等。随着社会的进步，众多的新形态及其概念都在不断地变化和发展，越来越类型化和体系化。作为视觉传达设计形态体系来讲，则是泛指在视觉传达设计范围内的各种形态按照一定的秩序和内部联系组合而成的整体，比如从维度上分二维、三维等，从传播媒介上分有纸质的、数字技术的等等。

（二）科技推动下视觉传达设计的形态变化

视觉传达设计形态自产生以来发生了深刻的变化，主要表现在：传播媒介由原来的印刷、影像技术向数字媒体领域发展;空间表达方式已经不仅仅局限于二维的空间内，而是已经衍伸到三维、四维的空间中;信息的传播方式从单一向综合大发展;思维方式向虚拟设计思维的方向转变。视觉传达设计作为一种以视觉为主要因素的设计领域，在其发展过程中，逐渐具有了视觉要素的空间规定性、空间知觉的不确定性、多维度的空间感和动态性的特点。这种变化的出现主要归功于科学技术的推动，当前整个视觉传达设计研究领域正在扩大，不断发展变化的设计形态促使了新的形态体系的发展和变化。

二、科学技术影响下视觉传达设计形态的发展

科学技术的发展为视觉传达设计提供了新的物质技术手段，促进了视觉传达设计的进一步变化，并促使了新的设计种类和设计形态的产生。尤其是印刷技术、新型材料的应用以及数字技术这三个方面对视觉传达设计的影响，表现得尤为明显。

（一）印刷技术对视觉传达设计形态发展的推动

科学技术是第一生产力，是推动设计发展的重要因素，对于标志设计、商品包装设计、书籍装帧设计等形式，其实现主要是以印刷手段为基础的。正是由于印刷技术的发展和融入，现代意义上的以纸为主要媒介的二维的视觉传达设计才真正开始发展并成熟，所以说印刷技术对推动视觉传达设计形态的发展有重要的意义。

18世纪以来，新兴的资产阶级对文化印刷品的需求大规模增长，对文化制品的需求和印刷技术的革新形成了一种趋势，这种趋势成为了现代视觉传达设计发展的客观条件。

1798年，奥国（今捷克的布拉格）人塞纳菲尔德发明石版印刷术，利用水与脂肪互相反拨原理，在平面上印刷，是平版印刷术的开端。这种技术迅速成为当时印刷书籍和海报设计的首选工艺，被称为19世纪印刷领域最重要的发明。工业革命中发明的蒸汽机成为了工厂机器运转系统的主动力，并被推广到印刷等行业，迅速引起了这些行业的技术革新。后来，德国人弗里德里希·柯奥尼格将蒸汽机引入到印刷行业，并发明了平版式蒸汽动力印刷机，大大提高了印刷效率。第二次世界大战以后，新技术被大量应用于各个领域，新的技术催生着新的视觉传达设计手法与观念，照相排字、即时干式转印等新技术成为20世纪60年代印刷技术方面的新宠儿，这种技术简单易行，使得活字印刷不断向胶版印刷过渡。激光技术也是随着后工业化时代的来临而被迅速应用于印刷技术，使得视觉传达设计中以印刷为主的呈现形态变得更加精美，呈现形式不断拓展。

（二）新型材料对视觉传达设计形态发展的促进

这里所说的材料主要是指物理材料，而不是为了满足设计需要的其他的精神或者是设计创意的材料。设计师针对不同的材料，使用不同的处理手法，由此产生丰富多彩的肌理效果，从而塑造出千变万化的外在造型。由于社会工业化的需求，各种新材料的开发和有效利用，为工业化社会的形成做出了巨大的贡献，也促进了视觉传达设计形态从二维空间走向多维空间，极大拓展了视觉传达设计形态构成材料的范围。

这里的新材料主要是指铁和玻璃，之所以称其“新”，主要是因为：这两种材料早已被人们所了解，只是在这以前并没有像在今天的工业社会里面被如此大规模的重视和应用而已。由于工业化社会的需要，铁的应用主要是在现代建筑领域，18世纪70年代以后，钢铁工艺开始应用于视觉传达设计的公共建筑方面，在教堂、火车站以及公共设施方面处处可以见到钢铁艺术的影子，铁的部件和铁的装饰已经不再遮掩，被积极开发出来了。玻璃也是这个时期被经常使用的建筑材料，尤其是彩色玻璃。当设计师将玻璃理想的采光功能与铁的优点结合起来的时候，现代建筑的雏形也就诞生了。将这两种材料结合起来进行具体展示的最著名的例子当属1851年英国伦敦世界博览会的展馆水晶宫，单从水晶宫的建筑本身来说，体现了人们利用新材料、新技术与新形式对建筑方面的新尝试。

从20世纪60年代开始，世界范围内的商业活动促进了经济全球化的形成，大量的新材料，诸如铝、尼龙、塑料等相继问世，为视觉传达设计的发展和各种形态的形成，提供了必要的物质基础。以在二维空间内的招贴设计、商品包装设计、书籍装帧设计等形式为例，在材料的构成方面是以纸张为主的，但是随着新材料与新技术的开发和利用，塑料、金属以及木材等也相继被引入到设计中来。新材料的应用在数字化机器的发明和利用中的作用尤其明显，硅元素、液晶材料的加入也大大提高了数字设备的性能，促进了视觉传达設计形态向数字艺术设计方面的转变。

（三）数字技术对视觉传达设计形态发展的革新

计算机技术与视觉传达设计的结合，是后工业时代以来视觉传达设计划时代的变化之一，从此社会发展开始进入数字时代，由纸质媒体时代逐渐向数字媒体时代过渡，呈现形式更加多样化。

面对设计风格的转变，众多优秀的设计师们不得不再次踏上寻求新设计方式和表达新设计理念的道路。20世纪80年代以后，视觉传达设计走上了一条创新之路，这与计算机在视觉传达设计中的应用是分不开的，同时计算机的家庭化和数字技术的快速发展，也给设计师提供了巨大的契机。计算机凭借其强大的功能，使得原来视觉传达设计的版面编排、图形图像处理印刷都发生了巨大改变。设计师的大部分理性工作由计算机来完成，提高了工作效率，使得设计师能够有更多的时间去进行概念分析、构思创意等方面的工作，同时也给设计师以更高的要求。计算机在视觉传达设计中的广泛应用，扩大了视觉传达设计形态的设计手法和表现形式，而互联网的应用则大大拓宽了视觉传达设计形态的传播途径。这种以计算机设备为基础的科学技术就是数字技术，从此宣告了数字艺术设计形态的诞生。在强大的数字技术影响下，涌现了诸如数字电影、数码设计、新媒体短片等信息媒体，对当前视觉传达设计的表现形式形成了巨大的挑战，也使得视觉传达设计由二维转向三维，由静态转向动态。

三、数字时代视觉传达设计视觉形态的发展

数字时代的到来，以数字技术为代表的高科技冲击着视觉传达设计的发展，未来的设计将从现实空间转向虚拟空间，从二维向多维转变，从纸质媒介向数字媒介发展，其总体形态程现多元化的发展。数字技术有力地提升了时代的技术水平，但在一定程度上阻碍了人们之间的交流，面对压力巨大的社会，人们需要一个能释放心灵、缓解压力的物质和精神空间，于是设计便承载了人们物质和精神慰藉的重任。由此，人性化设计成为一种潮流，并激发出一种更积极向上、更具有广泛意义的绿色设计概念。在这种情况下，以人为本、人性化、体验式的设计将会成为未来视觉传达设计发展的主流，而且必将促进视觉传达设计形态的进一步发展。

参考文献：

[1]刘超.Flash流行现象与视觉传达设计的发展趋势[J].美术大观，2011（7）.

[3]郭安.从韩国网页设计看网页艺术设计的视觉呈现[D].武汉理工大学，2008.

[3]郑丹.从FLASH的流行现象中透析广告设计的发展趋势[D].无锡商业职业技术学院学报，2003（1）.

作者单位：

聊城大学美术学院

推荐访问:探析 传达 形态 视觉 影响