外贸女装跨境电商企业营销过程中的视觉设计分析
作者:jnscsh 时间:2021-08-10 08:46:23 浏览次数:次
[摘 要]随着网络技术的发展,中国对网络电子信息技术企业的重视与支持,国际电子商务开始兴起并迅速发展。跨境电商在政府的大力支持下迅猛发展,逐步成为传统外贸出口企业转型升级的重要途径。本文通过某跨境电商品牌的网络视觉设计实际案例,阐述跨境电商视觉设计的流程、技术要点、设计形式等,进行系统的分析探讨,提出相关设计执行的关键点,以期望为同行业提供重要参考。
[关键词]电商;前端;视觉营销;设计
1跨境电商网站视觉流程
视觉是人的第一感官,网站的视觉体验直接决定了消费者的心理感受,在电商网站上相比于文字,图片是更容易抓住消费者第一视线的,所以研究产品图片是视觉设计过程中的关键的、不可或缺的一部分。
1.1产品拍摄方案拟定
从事服装销售的跨境电商企业,其主体是服装,服装产品图片拍摄方案的拟定应围绕服装主体展开,其首要任务是了解服装的卖点并向消费者展示服装主要卖点,好的优秀的产品拍摄方案是视觉设计的基础,只有充分解析服装卖点,才能拍摄出符合服装风格的产品图片,为后期的视觉设计提供优秀的产品原图。什么是卖点?是服装本身的特点、服装和模特姿势的配合(姿势是用来为突出衣服突出风格服务的)、模特动作,背景的配合。一件衣服也许会有很多很多的特点,但衣服的特点不完全等同于衣服的卖点,但卖点一定基于衣服本身特点的組合,所以在解析卖点是什么时,首先需要剖析一个产品的特点。第一,颜色,在服装中的运用主要有纯色、色彩拼接、印花、印染 。纯色:颜色统一,纯净。拼色或称撞色:色彩对比浓烈明显,可形成强对比或相近色拼接使服装更有层次。印花:衣服布料上的花纹,图案,图腾等不常见或较为特别。印染:指工艺上的一些特殊手法等,如扎染工艺等。第二,服装的裁剪、版型设计,裁剪主要指衣服裁剪,缝合的一些特点,如常规内缝合和外缝合。版型设计上的特点,如一字肩、下摆开衩等。第三,服装的功能性,是指服装本身具有某些功能属性,在特定场合或地点来使用以达到一定要求或目的。如泳装、职业装。在充分分析了解服装产品卖点之后,围绕服装卖点拟定拍摄风格、光线、道具等相关工作,拍摄出符合产品的图片,打下视觉设计整体体系中的第一步,是电商销售成败的关键所在。
1.2图片的语言
电商网站中的服装图片想传达给客户的是什么?是电商首先要考虑到的问题,对于普通消费者而言,消费者最关心的问题,是所售服装是宽松还是紧身、连体还是分体、厚薄等相关问题。一张好的图片,需要站在消费者角度,以普通试穿的消费者的立场去展现消费者对衣服可能会有的疑问。一张好的、能有销量的图,必然要做到传达基本的服装信息给消费者。
2前端网站视觉设计的优化途径
2.1电商网站的版式设计
一个完整的网站视觉系统,需要从网页版式、页面色彩、产品首图来整体规划和设计的。视觉设计是视觉效果决定好感,用户体验决定成败。
网页版式中的留白艺术,在电商网站的版式设计中大胆的留白,给产品和所要传递的文字内容足够的呼吸空间。页面的图文间距都都要处理得当,文字与图片的横竖间距等要让消费者感觉舒适,不会审美疲劳,页面整体感觉自然,好的留白不仅不单调还会更加衬托出网站中的主要信息内容。突出主题图片的留白,给用户思考和想象的空间,在引导用户视觉和创造流畅的视觉感受方面是至关重要的。页面设计中最主要的目标是视觉认知、通俗易懂、明确。在网页版式设计中留白都是有明确的目的,在主产品图片周围尽量不要有大量的文字信息,适当的留白可以让消费者第一眼就被产品图片所吸引、驻足停留使之产生购买欲望。这不仅实现网站产品销售目的,也同时提高了网页的浏览速度,实现电商网购的流畅性。
2.2页面色彩
不同的颜色对用户产品不同的情感影响,所以在寻找服装网站朱色与辅助色的时候要有目的性和引导性。国外的大部分电商网站,尤其是欧美的网站大多是白色的,白色有着最佳的对比度和可读性。给人整体的感觉就是整洁、明了,能让消费者更自由地浏览网站。以其他少部分强调色让用户能感到兴奋具有选购产品的的冲动。现今,在国外电商的影响下,国内主流的电商网站页面色彩的整体设计都是相对统一纯色的背景,清晰的文字、直观的素材。页面的整体色彩呈现给浏览者舒适、安心的感觉,让消费者在网页中多做停留,从而选择到消费者满意的产品。
2.3产品首图片篇
在视觉营销备受推崇的线上平台,产品图片的作用不言而喻。然而一张产品图片又是无法用单一标准去衡量的,除了符合产品定位,表现产品卖点以外,还要寻求与其他品牌的差异化,这样才能在网络缭乱众多的视觉轰炸下脱颖而出。图片中服装与模特、背景所构建的产品图片的意境,所表达的整体风格,是整个前端视觉设计的所想表达的企业品牌形象。
3结束语
电商产品图片拍摄方案拟定、图片的语言等拍摄前期的研究,为后期的前端网页视觉设计提供了丰富的图片信息资源,能够在拍摄方面、产品图片中寻找出优化网站前端新的视觉设计点,并结合网站图文、色彩等多方面的优化创新,创造设计出更为人性化的电商网站平台。
参考文献:
[1]沈军,杨小佩,孙吉刚;网页设计中的版式视觉流程[J];信息与电脑(理论版);2010年11期
[2]吴昊晨,网页版面设计中的视觉流程[J];黑龙江科技信息;2014年19期
[3]唐萌,罗敬达,李钟隽;视觉噪音流的网站传播实务刍议[J];新闻传播;2013年02期
[4]孙娇,宗明明;网页设计中视觉流程筹划与应用[J];大众文艺;2010年07期
作者简介:
李丹(1992.08.18),女,学生,学历:硕士,单位:河北科技大学纺织服装学院 研究方向:服装艺术设计 。
通讯作者:
刘立军,男,研究生导师,职务河北科技大学纺织服装学院副教授,
单位河北科技大学纺织服装学院。
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