中国传统包装元素在现代文创设计中的应用

【摘 要】在北京的带动下，我国掀起了轰轰烈烈的现代文传设计产业。然而由于种种原因所限，我国现代文创设计产业现状还不够成熟，而在文创设计中应用中国传统包装元素，可以使文创设计呈现出独特的魅力。本文尝试研究中国传统包装元素在现代文创设计的应用，意在起到抛砖引玉之用。

【关键词】中国传统包装元素 现代文创设计 应用

引言

进入新世纪之后，社会经济迅猛发展，文化创意产业在我国开始崭露头角，在带动我国经济发展方面发挥着不言而喻的积极作用。人们越来越深刻地意识到发展文化创意产业对一个国家提升经济竞争力和文化影响力的意义，并主动将其列为发展经济、弘扬文化的重要手段之一。

2006年，北京发改委发布了《北京市促进文化创意产业发展的若干政策》，其中明确指出北京市政府要安排专项资金来发展文化创意产业。经过10年的努力，文化产业已成为北京最重要的产业之一，北京已然形成了以文化产业为特色产业的产业形态。2014年7月，北京市又颁发了《北京市文化创意产业提升规划（2014-2010年）》，其中指出，北京到2020年要建立起具有首都特色的“3+3+x”文创产业体系，使北京成为我国最富有活力的文创名城。在北京的带动下，我国掀起了轰轰烈烈的现代文传设计产业。然而由于种种原因所限，我国现代文创设计产业现状还不够成熟，而在文创设计中应用中国传统包装元素，可以使文创设计呈现出独特的魅力。本文尝试研究中国传统包装元素在现代文创设计的应用，旨在起到抛砖引玉之用。

1 我国现代文化创意产业的发展现状

如今，现代文化创意产业在我国呈现如火如荼发展之势，带动了国民经济的进一步发展，但是我们也不能忽视，我国的文创产业发展仍有着不成熟的地方，具体体现在以下几点。

1.1 相关政策不够完善

从目前来看，我国虽然大力提倡文化创意产业的发展，但是并没有颁发全国统一性的指导意见。因此各地方只能各行其是，出台千差万别的政策，不同地区之间的文创产业发展进度也不尽相同。

1.2 现有发展成果中有很多“水分”

一些地区或个人为了获得支持文创产业发展的“红利”，采取投机取巧的方式，“新瓶装旧酒”，试图获得政府的优惠政策。但事实上这些地方并不重视“创新”，只关注“制造”，致使文创产业一直止步不前。

1.3 复制抄袭现象比较严重

由于没有树立应有的版权保护意识，文创人员费劲千辛万苦创作的作品被原封不动地拿走，抄袭成本屡禁不止。没有创新就没有进步，在抄袭现象日益猖獗的情况下，文创产业将会慢慢走上穷途末路。

1.4 没有充分挖掘传统文化资源

我国的传统文化博大精深、源远流长，应该在文化创意产业中得到体现。但由于受到市场经济的影响，设计者还未充分意识到传统文化资源的意义，导致我国的文创产业反而失去了本国的特色。

2 中国传统包装元素在现代文创设计中的应用

根据上文分析得知，我国的文创产业呈现出一些薄弱环节。要想使现代文创产业得到顺利发展，必须加强现代文创设计，正所谓“民族的，就是世界的”，要创新现代文创设计，我国设计者可以从我国传统文化资源中寻找灵感。中国传统包装元素作为我国传统文化的有机组成部分，在一定程度上可以代表我国传统文化的精华，将其应用于现代文创设计中，可以使现代文创产业迸发新的活力。具体而言，现代文创设计应用我国传统包装元素可以从以下几点入手。

2.1 包装材料的选择

包装材料最能体现中国传统包装元素的精华。瓦楞纸板箱、卡纸盒和吸塑包装是目前常用的包装材料，这些材料具有低成本、易采购等特点，但也存在包装形式千篇一律、没有创新空间等缺点。所以要想在现代文创设计中应用传统包装元素，有必要创新包装材料，陶罐、瓷瓶、玉米叶等都是传统的包装材料。比如我国四川眉山丹棱县的特产——丹棱冻粑，此产品就是利用玉米叶包装的，可以给人一种返璞归真的感觉，带动了销量的节节攀升。再比如酒类包装，可以放弃照抄照搬国外用玻璃瓶的思路，使用各种陶罐、瓷瓶做包装材料，不仅外观精美，也能体现出我国酒类产品深厚的文化底蕴，通过外包装将酒的文化特点传播给消费者。

目前，我国文创设计者要慎重思考如何通过合适的材料将文化创意体现出来。我国一个设计工作室设计的一种杏仁油包装，直接使用宣纸作为外包装，用宣纸包裹瓶身后，再用水墨画技法装饰表面，大大增加了设计作品的独创性，这种做法值得我国设计者积极参考和借鉴。

2.2 包装视觉设计的创新

色彩是包装视觉设计的有机组成部分。我国传统文化中向来有一套专属的色彩体系，而且不同的文化可以通过不同的色彩体现出来。比如北方在印染时经常用饱和度高、亮丽的色彩，但南方印染则常用较为素雅的色彩。我国传统色彩观秉承着传统文化的规则，注重色彩的象征寓意性。比如节庆包装设计中常用红黄搭配，因为红色在中国传统文化中象征着吉祥完满，黄色象征着荣华富贵。将这种色彩观用于现代文创设计中，可以使文化创意作品呈现出浓郁的民族风味。

设计人员可以尝试在文创设计中应用中国传统包装中常用的传统色彩，如红色、红色、白色、黑色等，力求给受众带来强烈的视觉冲击力。

2.3 包装图案的选择

图案也是中国传统包装元素的重要成分。我国传统图案博大精深，意境深远。人物画、动物画、植物画等，无一不具备独特的魅力。现代文创设计可以从中国传统包装元素的图案中吸收灵感，设计出具有民族风味的作用。

比如可以采取谐音寓意，我国汉语具备谐音双关的基本特点，一个读音可以有几种符号。所以中国传统包装中很多设计采用图形表示，并具有双关意思，比如“禄”这个字象征祥瑞，鹿与“禄”谐音，在包装设计中画上一只鹿，寓意长寿发财；鱼与“余”谐音，在包装设计中画上一条或者一群鱼，表示年年有余，代代丰收。这种借形、谐音的设计手法值得我国现代文创设计学习。

结语

如今，“中国风”在国际上越刮越猛，国际友人纷纷向往具有中国味道的文化创意产品，对其青睐有加、推崇备至。中国传统包装元素具有浓郁的民族特色，色彩、图形、材料等都可以应用于现代文创设计中，只有与时俱进、不断创新，杜绝照抄照搬和拾人牙慧，我国的现代文创产业才能闯出独属于自己的一片天空，在世界艺术之林和产业之林中占据不败之地。

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