浅谈中国传统文化对视觉传达设计的影响

【摘要】：中华民族具有几千年的悠久历史，中国传统文化经过漫长的发展，使其成为深厚的、博大精深的、范畴很广的、异彩纷呈的文化。其对于中国的美术领域的发展提供了丰富的因素，表现在各个方面，例如：表现形式、文化内涵等，这些因素，都为设计师提供了较为丰富的创作素材和创作理念。视觉传达设计离不开文化内涵的支撑，随着社会的发展和外国文化的冲击，中国传统文化在现代视觉传达设计中的现状不断受到影响，因此中国传统文化的运用在视觉传达设计中就显得尤为重要。

【关键词】：中国；传统文化；视觉传达设计；影响与发展

一、中国传统文化在视觉传达设计中的运用

（一）中国传统图形在视觉传达设计中的运用

中国传统文化在经过几千年的凝练之后，形成了多种的图形和纹饰，其包含的方面非常广泛，将这些传统的文化元素置于现代视觉传达设计中，成为了当今国内外设计师所偏爱的方向，例如：甲骨文、中国结、祥云、龙、凤、京剧脸谱、饕餮等传统纹样，设计师通过对于这些传统元素的处理和提炼，延伸图形的内涵，将其置于现代设计中，无一不使其作品成为一道独特的风景。

例如：中国建设银行的标志设计，以古铜钱为基础的内方外圆图形，有着明确的银行属性，着重体现建设银行的"方圆"特性。图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”英文缩写，即：两个C字母的重叠，寓意积累。图形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融会贯通。使得这个设计同时融汇了中国传统文化和现代设计气息。

中国联通的标志设计是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来，迂回往复的线条象征着现代通信网络，标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含义。中国联通的司标还有二个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。其标志无论从对称讲，还是从偶数说，由内到外，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。

（二）中国剪纸艺术在视觉传达设计中的运用

中国剪纸艺术作为中国传统文化艺术里的代表性一员，其属于民间艺术的范畴，因其操作简单，价格低廉，被众多国内外设计师所使用，例如：央视的社会主义核心价值观广告里的剪纸片段，迪奥的剪纸风格广告等。除此之外，剪纸艺术也被广泛用于服装设计领域上，例如：Valentino 作为高级定制的始祖级别的品牌，在2015S/S的发布会上面，发布了一组纯白色的中国剪纸风的服装，镂空的通透质感让女性又性感又纯洁，衣服上的花朵和树叶也都是女性化的中国元素。这些具有中国传统元素的服装出现在发布会上，也会瞬间抓住人们的眼球。这些运用剪纸艺术的设计作品，都很好的增加了其文化的内涵和底蕴，赋予了视觉传达设计传统的文化特性。

（三）中国传统色彩在视觉传达设计中的应用

中国传统文化元素不止包含了传统的图形和纹饰，也包含了传统的色彩，中国传统的五色体系把黑、赤、青、白、黄视为正色。黑色在《易经》中被认为是天的颜色，白色在中国古代色彩观念中，具有多义性。例如：古代中国的太极图，以黑白表示阴阳合一。红色在民间象征吉祥喜庆，例如：古代的民间嫁娶都是以大红色为主色调。黄色是中心色，象征大地的颜色。青色（含绿）象征着生机勃发的春天。在中国水墨绘画中，有一个说法叫做“水墨五彩”，就是在单一的色彩中建立一个立体的多彩世界。在古代的建筑中，也都包含了中国传统颜色的五色体系，例如：故宫的重要宫殿都是在其屋顶上铺设黄色琉璃瓦，青绿色调的彩画装饰，成排的红色立柱和门窗，整座宫殿都坐落在白色的石料台基之下。这都显示了五色体系在古代社会的重要地位。

二、中国传统文化在视觉传达设计中的现实意义

传统文化在视觉传达设计中的运用，具有十分重要的现实意义。首先，有利于在社会中传播中国传统文化，当代的年轻群体，了解信息来源主要是网络，对于他们来说，对于传统文化的了解知之甚少，因此，应把传统文化融合到现代的生活中来，从而营造良好的中国特色社会文化氛围，同时，把传统文化融入视觉传达设计，也会使设计作品具有强烈的文化意蕴，利于商业的发展。

其次，有利于中国传统文化的传承和发展，文化的产生是经过几千年的积淀和发展的，具有很重要的现实意义，由于当今社会了解信息来源的广泛性和便捷性，通过传统和现代相结合的传播方式就显得至关重要。由于视觉传达设计具有直观性、有效性、简洁性、趣味性等特征，传统文化与视觉传达设计的融合在这个过程中就可以发挥很大的作用，便于人们了解和传播中国传统文化。

三、中国传统文化对视觉传达设计的影响

视觉传达过程具有直观性和有效性两个特点，其主要解决的问题是信息的传达必须是有效的传达。传统文化是人类通过实践所总结和保留下来的文明成果，是人类文明的结晶。视觉传达设计与传统文化的融合，也同时赋予了传统文化其时代化和商业化的一面，中国有五千年的文化历程，其所具有的文化内涵不是一时半会儿就可以了解清楚，长时间的发展，也使中华民族传统文化具有独特的审美情趣和审美方式，这些方式根据美术的时代发展，分别表现出来，例如：国画、书法、油画、剪纸、泥塑等。而设计师在设计中扮演的角色，就是通过提炼和总结，把传统文化的内涵和意蕴与现代设计更好的融合，从而形成一个新的设计方法。在我国的视觉传达设计中，不乏中国传统绘画技法的影子，例如：疏与密、虚与实、纵与横、黑与白、主与宾等在视觉传达设计中同样也有展现。视觉传达设计在我国的发展时间并不是很长，因此，中国传统文化与视觉传达设计之间，有密不可分的联系，中国传统的美学文化对于视觉传达设计的发展具有一定的影响，传统文化突破老式的，只在纸上传播的形式，采用与现代方式相结合的方法，更加有效的传播了传统文化，同时也赋予了视觉传达设计以文化内涵。

四、总 结

传统文化在视觉传达设计中的合理运用，能够使视觉传达设计富有强烈的文化内涵和魅力，能够更好的提升传统文化在视觉传达设计中的地位。传统的文化对于设计师的设计过程也具有很好的启发作用，对于传统文化的继承和发展，是设计师在设计过程中所要面临的挑战，在设计过程中，设计师也应遵循中国传统文化的本身内涵，正确高效的传播内容。我国视觉传达设计想要在国际竞争中，占有一席之地，传承传统文化和在传统文化的基础上进行创新设计是必不可少的一环，而传承和发展传统文化，使每一位视觉传达设计师所要肩负的责任。具有传统文化内涵的视觉传达设计，也会具有其独特的设计风格和个性特征，也能够对国家传统文化的传播发挥积极的作用。

参考文献：

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