九嶷山瑶族文化视觉符号在旅游产品包装设计中的应用分析

摘要：民族的就是世界的，运用民族特色已经成为设计界的一种独特的表达方式。九嶷山瑶族生产和制作的各种物品，都饱含着瑶族文化、民俗故事。对九嶷山瑶族文化进行挖掘并进行设计分析与研究，对瑶族文化的保护和旅游产品设计的开发都具有重要的意义。通过视觉和触觉传递具有独特的瑶族文化信息，提升九嶷山旅游产品包装设计的创意品位，提升九嶷山瑶族文化旅游产品包装设计的整体形象，使九嶷山瑶族文化产品包装设计既与市场同步，又能保持九嶷山自身的文化特色。

关键词：瑶族文化;视觉符号;旅游產品;包装设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）27-0153-02

一、引言

九嶷山上白云飞，帝子乘风下翠微。斑竹一枝千滴泪，红霞万朵百重衣。

九嶷山瑶族乡旅游资源十分丰富。境内九嶷山竣极于之，素以其独特的自然风光、丰富的文物古迹、奇异的溶洞和别具一格的民俗风情著称于世，是湖南省十大风景名胜区之一，九嶷山国忌森林公园所在地。主要风景和古迹有灌溪风光、舜帝陵、紫霞岩、玉管岩、凤凰岩、三分石及众多的名人题词石刻，每年来此观察旅游、寻根祭祖游客达百万人次，带动了全乡以瑶族农家乐为模式的服务第三产业发展。

九嶷山瑶族人逐渐走出瑶山，与汉文化相结合，交通逐渐变便利，瑶族人们的生活也开始得到了改善。瑶族人对于自己的瑶族文化并没有一种统筹的概念与理解，瑶族有许多农产品，手工艺品都是以最原始的初级产品出现在游客手中，根本没有进行任何形式的包装，本人虽然不是瑶族，但是作为土生土长的宁远人，从小就目睹了瑶族生活的闭塞、瑶族人民风淳朴及瑶族文化的神奇，农产品独具特色。在此文化渲染及感触之下，本人选择了本次课题的研究一九嶷山瑶族文化视觉符号在旅游产品包装设计的分析与研究。

二、研究目的与意义

九嶷山瑶族乡由于地势比较偏僻，以前与对外界交流不多。随着交通逐渐的便利和旅游业的发展，九嶷山瑶族人，慢慢的走出瑶山与外界接触，瑶族人的生活也开始得到了改善。瑶族人对于自己的瑶族文化并没有一种统筹的概念与理解，许多的农产品和手工艺品都是以最原始的状态出现的旅游产品中，根本没有进行任何统一的包装和品牌意识。瑶族人的手工制作，很多年轻人根本不会，需要老年的瑶族人进行指导，才能完成一件作品，随着经济的发展，许多年轻人也不愿意来做手工艺，也就是说，伴随着瑶族老人的离世，这些瑰丽多彩的服饰、精致的手工艺，甚至瑶族文化特色也将只存在于图像和图片之中。瑶族文化的开发和保护并不是仅靠瑶族人自身来完成，而是需要更多的社会力量共同来完成。宁远县政府已经引起了足够的重视，在当地也做很好的宣传，但是这些还远远不够。它不应该仅仅只被九嶷山地区的民众们所关注，而是需要全民来关注。我们试图从瑶族文化的视觉符号入手，让他们的产品走出来，走出家门，让更多的人来认识她，了解她，传承她。

三、瑶族文化视觉符号的获取

从市场现状来看，许多少数民族地区旅游产品包装出现了种种弊端，其中之一，就是对文化缺失。在进行包装设计时如何把瑶族的文化的精髓融入到产品中去，这是我们需要思考的问题，文化的精髓主要体现在哪些地方，如何获取，如何进行视觉的转化呢？瑶族中到底有哪些文化可以为我们的设计提供特色和灵魂呢？

瑶族人一直保持着对自然物的崇拜。自然崇拜大多出于瑶族人有意的或无意的对生态环境进行保护意识，它反映并注重人与自然之间的利弊关系，追求人与自然的和谐。自然崇拜反映了瑶族人想了解自然、把握自然的主观愿望，这也是瑶族人最朦胧的生态意识。这些，从他们的服饰图案及其制作工艺中可充分得以体现，其服饰图案用的所有花线多是从自己养殖的桑蚕中提丝加工精制的。瑶族服饰图案丰富多彩，有花、鸟、鱼、虫、几何图案、人物形象等等。瑶族人民将犬的形态进行抽象和拟人化，创造出龙犬的形态龙犬的形象应用在门的装饰设计上。在进行视觉设计时，可从这些图形再次进行演变、简化、图形化，使其更加的简洁明了，但又不缺乏本身的民族特点。

长鼓舞是瑶族传统文化的重要组成部分。长鼓舞大部分反映瑶家人的生产斗争和生活习俗，反映了瑶胞的思想感情和理想愿望，具有瑶族独特的风格。在表演形式和程式上，都充分表现瑶胞的性格特征和气质。舞蹈的动作粗犷、勇猛、奔放、雄劲、洒脱;节奏明快、敏捷。在进行产品设计时，可以从根据瑶族长鼓舞，设计一款构思独特、造型优美的长鼓纪念品，在设计尺寸上又大、中、小。大的可以敲击，使用。中、小可作为一种旅游纪念品，其设计创意独特，形态优美，鼓身细长，呈两个倒接的喇叭状，独居特色。

生活在大瑶山的小伙子是如何寻求爱情的呢？瑶族人流行“爬楼”恋爱方式，具有鲜明的地方特色和戏剧性。每当吊楼披上了朦胧的月光，姑娘们便在一起绣花织带。有心的小伙子在巷道里以歌代话，表达自己的爱意。如果来者正是姑娘的意中人，吊楼的门就会在歌声中悄悄打开，这时勇敢机智的小伙子就会灵活地攀木而上，这种“爬楼”恋爱方式真是风趣有意思。正是这种独特的爱情故事，独居特点，在创作的过程中，采用现代插画的表现形式，把多种故事进行演变，用此插画运用到农产品的包装设计之中，既体现瑶族文化特色与特点，也把农产品以更高的一种方式传递出去了，让跟多的年轻人也了解到了瑶族人的恋爱过程。

瑶族服饰的挑花构图风格独特，整幅图案均为几何纹。瑶族头饰特点更为突出，有“龙盘”形、“A”字形、“飞燕”形等。瑶族染织业发达，服装均用自染的土布制作，有一套完整的蓝靛印染技术。色彩常用红、绿、黄、白、黑五种，服饰制作彩挑花、刺绣、织锦、蜡染等工艺。在设计创作中，以瑶族的桃花构图风格，结合瑶族头饰的的特点进行图形的再设计，既要保留瑶族服饰的民族特点与特色，又要具有现代感。对瑶族的印染上可以开发出一些文创产品，符合现代市场需要的需要。保留了瑶族人的技术，只是在形式上有了一些变化。在色彩的运用上采用瑶族的五色，在视觉的搭配上进行创作，独居瑶族特色。

通过对九嶷山瑶族文化视觉符号元素的提取，收集瑶族文化信息进行提炼并加工和整合用于有瑶族旅游产品包装设计之中，使旅游产品的文化内涵与艺术价值进一步的提高，有效的融合，传递信息，保护文化。

四、九嶷山瑶族文化视觉符号在旅游产品包装设计中的应用分析与研究

进行旅游产品的设计的时，希望能够把瑶族人的这些故事和历史記载代代相传。把这些抽象的文化等要素，精炼加以提取到实际的产品中，需要结合产品的要求。无嶷是发展九嶷山旅游的一大核心。大多的一些文化没有具体的产品为载体，最容易被人忽视，遗忘。与产品的结合无嶷会一个巨大的考验，对于现代人对产品的需求也不是盲目，需要有实实在在的功能需求，才能吸引游客购买，而想要做到与众不同的文化创意产品无疑需要有九嶷山自己最独特最有代表性的素材来提炼出项目所需要的图形。

目前，九嶷山瑶族旅游产品的包装水平极其低下，甚至许多农产品处于无包装状态下，根本无法满足消费者的需求（很多不能携带），同时也无法带来经济效益。在旅游特色产品商业化的今天，九嶷山瑶族旅游开发者已经意识到包装战略的重要性，通过视觉和触觉（绿色生态环保材料）传递优质土特产品信息，以不断提升产品形象，收到较好的市场效益。针对九嶷山瑶族文化视觉符号和触觉的信息提取，可以对旅游产品信息进行直观的表达和视觉传达，可以引导消费者正确地识别商品，购买商品，从而完成包装设计创新理念。旅游产品包装设计不仅仅包括色彩、文字、图形、造型等，还包括包装的材料、肌理、质地、加工工艺等。在设计中，提取具有代表性的图腾、长鼓舞，“爬楼”恋爱故事，瑶族服饰颜色等作为包装设计的主体图形，加深旅游观光者对旅游景点的印象。可将充满浓厚传奇色彩的民间传说、乡情故事融入包装设计图形设计中，加深旅游者对地方民俗文化的了解，让旅游者在回去后依然能够通过图形回忆起其中典故，从而留下更深刻的印象。让这些具有强烈地域特征的图形无论是作为底纹、主体图案还是装饰都能带来一股古朴、清新的气息。运用地域图形进行旅游产品包装设计时，不能依葫芦画瓢，不只是简单原封不动地搬用现成的图形，可以将传统地域图形和现代设计手法相结合，在吸收借鉴的基础上创造出新形式，让地域文化的传承更富有生命力和时代感。旅游产品包装设计与视觉需求之间的关系，以创造性的包装设计诠释审美、人性、生活、自然，这是艺术创作的本源。

在旅游产品设计的包装材料上可采用自然与人性回归的生态化设计，主要是采用绿色环保材料进行的合理化设计，减少废弃物的产生，有效地对自然素材加以利用。自然界中的麦秆、竹子、芦苇等材料，都可以通过设计加以利用。如：九嶷山瑶族的米酒产品可采用竹筒、九嶷山瑶族的腊制品可采用竹篓或藤条编织的自然材料来进行包装，既有地方特色，又是天然环保的绿色材料，易回收、取材方便、成本低廉，而且还具有亲和力。

五、结语

瑶族文化旅游产品包装设计的研究与分析，目的是继承和弘扬九嶷山瑶族的文化和九嶷山地区经济建设，给瑶族人一种美好的生活，将瑶族文化注入新的生命力，同时将瑶族文化以视觉符号的方式引入旅游业产品设计中去，丰富旅游文化内涵和品味。用创新的思维，创新的精神，充分发掘九嶷山瑶族文化产品的经济价值，宣传和展示九嶷山瑶族文化旅游产品的独特魅力，使瑶族文化旅游产品深入人心，满足人民群众的物质生活需要和精神文化生活需要。

基金项目：本论文为2016年度湖南涉外经济学院科学研究重点项目（九嶷山瑶族文化视觉符号在旅游产品包装设计的分析与研究）资助，项目编号：2016A08。

参考文献：

[1]郭凌，阳宁东，王志章.民族旅游开发与民族文化的空间生产研究[J].西南民族大学学报：人文社会科学版，2014（02）.

[2]桂榕，吕宛青.民族文化旅游空间生产刍论[J].人文地理，2013（03）.

[3]曾艳.瑶族文化探骊[M].北京：中央民族大学出版社，2011.

[4]刘晓宏，林伟.民族风格与现代包装设计[J].包装工程，2008（05）.

作者简介：陈明，男，中共党员，硕士，讲师，湖南涉外经济学院学院艺术设计学院视觉传达专业教师，从事品牌设计、包装设计、摄影艺术方面的研究。

推荐访问:瑶族 包装设计 旅游产品 符号 视觉