剪纸艺术在视觉传达设计中的运用

摘要：剪纸作为传统民间艺术，在其发展的历史长河中已成为中国民间艺术的瑰宝。剪纸以独特的创作手法、饱满的构图、生动有趣的图案，在视觉上给人艺术享受。2009年其被列入人类非物质文化遗产，在世界艺术宝库中得到认可与广泛传播，应用于各设计领域中，成为展现中国文化的媒介，传递民族文化的“名片”。本文主要侧重将剪纸艺术的形式美、工艺美与视觉传达设计相结合，通过对剪纸的起源、地域特色、创作灵感进行研究分析，最后总结出在视觉传达设计中的艺术表现方法，为推进民间剪纸艺术的文化传播、视觉艺术吸引力的表达提供理论依据。

关键词：剪纸艺术；设计；视觉传达

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2018）02-0041-02

1 剪纸艺术的发展与特点

1.1 剪纸艺术的历史

剪纸主要是利用纸张或金银箔等材料，借助剪刀或刻刀等专业工具，采用剪、刻、撕等类的方法，通过镂空产生虚实效果来塑造各种生活中的物体形象、人物形象和故事传说的一种艺术形式。剪纸在我国有着十分悠久的历史，是民间工艺美术的主要形式之一，它是我国各民族人民在生产劳动过程中经过世世代代的积累而创造的文化结晶和艺术产物。剪紙所特有的浓厚乡土文化气息反映了广大劳动人民的生活智慧和审美情趣，传承着中华民族的艺术特色和本土精神。真正的剪纸艺术主要是在蔡伦发明造纸术之后开始的，距今已经有2000多年的历史了。在这之前，剪纸的雏形是利用工具在皮革、树叶、树皮上进行创作。唐代时期是剪纸艺术比较繁荣的时期，当时就有关于剪纸的内容出现在文人墨客的诗句当中，同时也有将剪纸与绘画融合的作品诞生。南宋时期，出现了专门从事剪纸行业的手工艺人，剪纸被广泛应用在生活与商业活动中，如春节时张贴的“窗花”，还有贴于礼品包装上的剪纸作品等。明清时期，剪纸艺术逐渐趋于成熟，无论民间还是皇室的生活中都离不开剪纸，在室内装饰、节日彩灯、婚嫁娶亲处处都可以使用剪纸作为装饰来增添喜庆的气氛，剪纸作品都有着深刻的寓意，主要是吉祥、和美。直至现代剪纸的发展已成为传统艺术宝库中不可或缺的一部分，成为文化传承的媒介。

1.2 剪纸艺术的流派特色

中国是剪纸艺术的故乡，剪纸艺术是数千年来劳动人民生产生活中智慧的产物。随着剪纸艺术的发展，我国各地域的剪纸风格也显现出不同的特点，主要分为南方派系、江浙派系以及北方派系。

南方派系包括广东剪纸和福建剪纸，题材主要是反映老百姓的日常生活。广东剪纸以佛山和潮州地区最为出名，他们选取的材料多为金、银、铜箔，而不是传统的纸张。技法上主要采用剪、刻、凿，色彩浓烈且装饰性较强，作品浑厚苍劲。福建剪纸主要反映沿海地区的常见水产动物，剪纸风格细致且惟妙惟肖，比较逼真。

江浙派系以扬州剪纸为代表。扬州是我国纸张诞生的地区之一，也是中国剪纸流行最早的地区之一，剪纸文化起源于隋朝盛行于唐代，明清时期发展逐渐成熟。扬州自古人杰地灵景色繁华，有剪纸迎春的风俗。奇山异景、花卉鱼虫、戏曲人物均是剪纸题材，技法精巧、线条流畅、刻画入微，特别以四时花卉为特色。其中剪纸艺人张永寿为扬州剪纸艺人的杰出代表，1979年被国家授予“中国工艺美术大师”称号。

北方派系包括山东地区、山西广灵、陕西地区和河北蔚县的民间剪纸。其中山东剪纸多用来装饰房屋的窗户，根据窗户的形状将剪纸化整为零进行图案拼贴，达到装饰的效果。山西广灵剪纸集黄土高原和江南水乡风格为一体，既有粗豪劲健之风，又不乏纤细秀丽之美。陕西剪纸题材主要包括神话传说、民俗活动及生产劳作内容，技法简练但造型较为饱满，所映内容既充满深厚文化内涵又有浓郁的乡土气息。河北蔚县剪纸起源于明代，作品非剪而是采用刻的形式创作产生，并且是全国唯一以阴刻为主的技术手法，以窗花形式存在的剪纸。技法独树一帜用彩色点染方法着色，色彩对比强烈形成空灵、艳丽的剪纸艺术作品。

2 剪纸在视觉传达设计中的时代表现

2.1 形式的审美表现

《喜鹊登枝》、《四季花》、《龙凤呈祥》都是中国最著名的剪纸作品，这些作品通过一把剪子、一张纸经过劳动人民的双手裁刻出一幅幅惟妙惟肖的形象，表达着人民对于美好生活的向往。通过研究了解，剪纸作品在创作的过程中十分讲究构图，平面构图是剪纸的基本构成，作品在平面空间中不受时空限制与立体透视的束缚，以独特的形式将物象重构在一个画面中，使剪纸图像视觉空间得到延展，其中圆形构图是最常用的表现形式之一。在中国传统文化与思想中圆形有着多重涵义，道教阴阳五行强调周而复始为圆，佛教宣扬行善功德圆满，人与人之间的情感追求圆满，“圆”反映在生活的各方面，被人们赋予吉祥的寓意，所以在剪纸有“圆”被广泛应用。圆形给人视觉上构图饱满的感受，《蛇盘兔》、《团花》、《圆寿字》、《五福捧寿》等作品均是在剪纸中以圆形为轮廓，配以吉祥寓意图案达到构图和谐美的同时传递着人们对生活的希望。

除圆形的应用外，形式美法则中的对称与均衡、条理与反复、节奏与韵律等形式在剪纸作品中皆有体现。对称与我国传统的中庸思想是呼应的，剪纸作品在视觉传达中给人一种沉稳、庄重的形式美感，如《喜娃娃团花》、《双兔白菜》剪纸采用左右对称形式，《狮子踩绣球》、《凤戏牡丹团花》剪纸采用中心对称形式同时运用大量反复，强调元素的节奏与韵律。

2.2 元素的情感表达

艺术来源于生活，早期的剪纸素材主要来源于民众的生活与劳作，妇女和艺人在劳作的过程中将生活中喜闻乐见的事物反映在剪纸上，无论后期发展成为哪种流派的剪纸但均蕴合人们的情感，生活气息较为浓厚，所以剪纸作品一直以“图必有意，意必吉祥，以全为美”为特点，成为最质朴的一种情感表达形式。 我国各地区、各民族的传统习俗与文化在剪纸中得到了充分的体现，一方面是源自中国文化表达的象征性，例如莲花和鱼一起组合意为“连年有余”，马和猴子造型组合意为“马上封侯”。以民间嫁娶为例，传统民间嫁娶窗上会贴《蝶恋花》剪纸，以蝴蝶和花的形象比作新人，寓意爱情美满，婚姻生活幸福。或是贴《鸳鸯戏水》剪纸以“愿做鸳鸯不羡仙”象征男女感情出双入对。现在城市与乡村家中有嫁娶时门窗必贴“囍”，增添喜庆氛围同时也是对剪纸艺术形式的传承。

另一方面是文字间的谐音寓意。例如小动物蝙蝠，形状似鼠，以捕食蚊蚁等小昆虫为食，生活在夜间外形丑陋，但在传统元素纹样中却取吉祥的寓意被广泛使用，如旧时的丝绸锦缎面料中经常采用蝙蝠的图案为面料花纹，因蝠同福，蝙蝠的音取“遍地是福”之意。在中式传统建筑中被用在瓦当上寓意保护家宅，在家中老人过寿时常剪《五蝠抱寿》图案表达祝福。除蝙蝠外像葫芦发音似“福禄”，白菜同“百财”，中国传统趋吉o理将这些生活中的形象用于剪纸的素材里成为一种希望与期望情感的表达。

剪纸造型较为独特，讲究圆、尖、缺、方、线等特色，即圆如秋月、尖如麦芒、缺如锯齿、方如青砖、线如胡须。同时剪纸所采用的纸多为红色或彩色的，将独特的造型艳丽的色彩与丰富的图案内容结合，通过象征性、谐音寓意等手段巧裁剪作品传达喜庆追求不同的。

3 剪纸艺术在视觉传达设计中的运用

视觉传达设计主要是将图形、文字、色彩等信息整合为相应的视觉符号，以视觉为媒介传达给观众看的一种设计形式。视觉传达设计包括字体设计、标志设计、书籍设计、包装设计、海报设计等内容。本土文化设计只是为视觉传达设计中的一个主题，目前被大量设计师们广泛认可与研究，本文选取视觉传达设计中的海报设计、产品包装设计与剪纸艺术相结合，体现民间艺术的价值，进而对我国的传统文化和艺术表现形式起到传承与发扬的作用。

3.1 海报设计的运用

海报作为宣传的媒介，以其生动的视觉形象传达信息，进而产生号召力与感染力，促进大众对现代思想文化的广泛认识和深刻理解。从旧时的宣传大字报到现代的各类招贴，海报无处不在。一幅好的海报从来不需要过多的文字语言作为注解，而是通过海报中的图形、符号说文解意，表达想要表达的意思。剪纸艺术作为民间艺术的代表已成为重要的传统元素视觉符号，剪纸艺术具有构图饱满、虚实结合、韵律美、节奏美的显著特点，题材选取上的花鸟、鱼虫、民俗故事等均与人们生活息息相关，以质朴的元素反映出民族情感，被设计师广泛应用在现代海报设计中。如“中国梦系列——社会主义核心价值观”的海报中就是以中国红为主色调，采用剪纸工艺中的镂空技术剪、刻出中国长城的造型和中国结的造型，这种阴阳刻画的结合不仅体现空间上的层次感，同时传递具有中国特色的海报设计，能够起到突出主题的作用，进而引起受众的情感共鸣。在心理需求与精神需求层面体现了人们的审美情趣与价值取向。

3.2 產品包装中的运用

产品包装是我们日常生活品中不可缺少的一部分，也是十分常见的包装设计形式，优秀的包装设计既要具备实用功能，又应具备欣赏功能，展现一定的艺术特征与价值，可以增加产品的经济效益，促进产品销售量的提升，同时增加了产品的附加值，反映出产品的品牌与文化内涵。

中秋节是我国的传统节日之一，月饼是馈赠不可或缺的礼品，每逢中秋，月饼销售市场的商家不仅在产品本身上出新，在包装方面更是推陈出新，通过不同的礼盒外形吸引消费者。剪纸作为中国传统民间工艺，造型审美上多采用圆形表达中国理念中的“以和为美”、“团圆为美”思想。同时剪纸的镂空技法将点、线、面良好统一，线线相连，寓意连连不断。在月饼产品的包装上可以采用圆底转化的将剪纸的技法特点或图案元素应用在产品包装中，增强产品视觉特征与工艺美感使产品得到准确定位，同时表达人们节日中的喜悦之情。

4 结语

作为一种重要的艺术形式，剪纸在艺术表达中的应用较为广泛，现在应用于视觉传达中也是十分必然的，设计师们要巧妙借助剪纸作品展现出的文化内涵突出产品的价值，进而在弘扬传统文化的同时，将现代包装设计与传统艺术有效的结合。

参考文献

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