浅析湘西传统图形在旅游纪念品中的应用

摘要: 本文概述了旅游纪念品作为旅游产品的重要组成部分在旅游经济中的重要作用,分析了现阶段湘西旅游纪念品所存在的问题,从传统图形的设计出发,提出了传统图形该如何应用到现代旅游纪念品中,开发出了具有湘西地域特色的旅游纪念品。

关键词: 湘西传统图形旅游纪念品应用

随着社会的发展,旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强,对城市经济的拉动性,社会就业的带动力,以及对文化与环境的促进作用日益显现。

湘西至今对外界来说还是一个很神秘的地方,具有独特魅力的民族风情和民族文化,原始的尚未遭到破坏的自然风光,以及别具风格的民居建筑等,都吸引着国内外的大量游客。随着湘西旅游业的发展,游客对旅游产品的需求量也随之增高。旅游纪念品作为旅游产品中不可或缺的一项内容,它是一个地方文化和风物的缩影。然而,湘西的旅游纪念品相当滞后,与国内其它地方的旅游纪念品大多雷同,缺乏特色。而旅游业发达的国家和地区,礼品店、纪念品商店则随处可见,其特色鲜明,品种之全、销售量之多、经济收益之高令人叹为观止。新加坡的旅游业搞得红红火火,旅游纪念品更是种类繁多。新加坡旅游局有一项专门调查显示,2006年,新加坡旅游业收入为108亿新元(约合68.8亿美元),而旅游纪念品的销售收入则占旅游收入的50%以上。

如何才能植根于湘西本土,创造出既体现地域特色又体现文化特征旅游纪念品呢?笔者从以下几个方面研究探讨。

1.湘西地区旅游纪念品开发的现状

目前大量充斥湘西旅游市场的旅游纪念品大多都是从江浙一带批发而来,与本地区的民族特色、文化传统没有任何联系,所以很难引起游客的兴趣。其中也有部分本地开发的旅游纪念品,但制作工艺粗糙,没有多少艺术性和美感,基本上都停留在粗加工阶段,极少有精细加工。比如银饰产品、土家织锦等,在其装饰上应用了湘西传统图形,但大多数图形的设计不具备现代感,固而不能满足现代人的审美需求。

总的来说,湘西旅游纪念品的开发尚处于初级阶段,没有得到有计划、有规模的开发。整个旅游纪念品市场上的产品多数为低档产品,中高档的产品几乎没有,导致游客购买欲望不高。

2.湘西民族的艺术形式研究

湘西少数民族在长期的发展中,形成了独有的民族特色与艺术风格,其内涵与精神则是民族历史长期积淀的结果,是一个民族所特有的,也是这个民族形式的灵魂所在,因此,各种各样的民间艺术形式散发出瑰丽的光彩。在湘西主要的艺术形式有刺绣、挑花、印染、织锦、剪纸和银饰等,这些都无不体现湘西这片土地上的人们对生活和美的追求。

刺绣中所表现的题材为民间的传统纹样,每个纹样都有寓意,表达对生活的热爱和幸福的追求。刺绣中的图形,造型生动、特征鲜明、构图饱满、色彩对比强烈,体现出清新、简练、典雅、大方的民族特色。

印染花布有印染、蜡染和扎染等多种工艺方法,其图形纹样因工艺效果的差别风格各异。印染的花布通常叫蓝印花布,其图形为印刻而成,各种动物、花卉图形均由大小细密圆点和几何纹、块组成,风格单纯秀雅。

蜡染因不同颜色相互浸润,可以产生丰富而奇妙的效果。

扎染因针扎或捆扎,则可出现大片的冰花纹,富有自然浪漫情调。

织锦中的图形多用象征和抽象表现手法,内容多取材于常见动植物、器皿、神话传说和民俗等。

湘西的这些艺术形式的图形设计,与湘西人民赖以生存的自然环境、历史传承、宗教信仰、审美情趣、心理素质风俗习惯等诸多因素有着密不可分的联系。有自然原生型的纹饰,也有经过提炼、概括,表现为三角形、长方形、正方形、菱形、曲线、弧线、勾纹等抽象的几何图形。通常可以分为几何图形、动物图形、植物图形和其它神话传说图形等几类。

从图形来看,以上这些艺术品虽具有当地浓郁的民族特色,但湘西人民一直沿用传统的艺术手法进行创造,没有打破这些僵局,进行创造性的设计,使得这些工艺品与现代生活、现代审美脱节,反映出设计上的诸多盲点。

3.旅游纪念品的地域性与时尚性探索

旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的艺术品,是旅游者与旅游景点情感交流的桥梁。在旅游活动中,人们选择纪念品首先是通过感性直觉,一般选择精巧便携、富有地域特色,具有丰富的文化内涵,能使人触物生情,产生美好的联想的纪念品,从而满足纪念和收藏的需要。因此,纪念品在具备便携性、纪念性、艺术性和实用性的同时还必须具备地域性和时尚性。

旅游纪念品设计的美学特征首先表现在地域特点上,这是其它商品所没有的特点。我们可以通过将传统图形应用到纪念品的设计产品中,表现一种文化内涵;或就地取材,因材施艺,比如张家界的砂岩画;或利用传统的手工艺制作现代纺织类纪念品,比如服饰类旅游纪念品,等等。

时尚性主要是指旅游纪念品应该适应现代人的生活方式,与时俱进。只有那些既有地域特点又能与流行时尚相一致的产品,才会有长久的生命力。我们需要的不是让游客一时冲动购买后后悔不已的纪念品,而是当游客不辞辛苦带回家后,还能融入到不同环境,并有可能引领时尚的设计产品。

4.将传统图形运用到现代旅游纪念品中

旅游纪念品的设计应注重本土的历史渊源,注重地域文化,从传统的图形中挖掘现代的设计元素,将这些元素纳入设计的理念中,并实施到产品设计中。

现代设计师以湘西传统纹样为依据,又不囿于传统,以现代方式将其分散后重构,创作出了既有传统语汇又有现代感的图形设计作品,并将之应用到适当的设计载体之上。例如北京服装学院的张宝华设计的两款方巾,张宝华从采集到的苗族民间绣品中寻找自己的表现形式和艺术语言,将特定的民族民间文化内涵的作为主题,再加上强烈的个性色彩和特殊的寓意纹样这几方面的特征,就产生了新奇、震撼的艺术效果。这种对民族图形原有形式的现代诊释,即:将原有的图形装饰语言重新运用、整合构成、分解重构,创作出优秀的设计作品,使原始素材与再创作的作品之间产生了一种有机的联系。

总之,旅游纪念品是旅游商品的重要组成部分,在旅游经济中有着突出的地位。湘西地区应开发创造更多、更好的适应旅游者需要的旅游纪念品,这对活跃湘西的旅游商品市场、促进旅游经济发展、塑造旅游区的良好形象都有着重要的意义。

参考文献:

[1]刘路平.湘西文化揭秘[M].北京:作家出版社,2006.

[2]左汉中.中国民间美术造型[M].湖南:湖南美术出版社,2006.

[3]祝重禧.服饰类旅游纪念品设计的地域性与时尚性特征[J].装饰,2005,(6).

本文为吉首大学校级科研课题“湘西传统图形在旅游产品中的应用研究”阶段性科研成果/课题编号:08DJ010

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